基于内部营销思想的知识员工忠诚度培养研究

20世纪以来,知识经济已经成为一种主要的经济形态特征,人力资源的管理对象更多的是面对知识员工,然而知识员工离职率远远高于普通员工,如何留住知识员工已成了越来越多企业发展面临的关键问题.本文分析了知识员工的特点和提高知识员工忠诚度的必要性,并从内部营销的角度探索了提高知识员工忠诚度的有效措施,最后结合营销实践提出了建议.     

中国媒介公关运作：问题与优化

进入21世纪以来，媒介公关越来越为新闻媒体所热捧，而其真正内涵还尚未定论。无论学界还是业界都纷纷探讨，关于媒介公关的定义和意义还存在很多分歧，以至在实践运作中出现了很多问题。其中，既有媒体运作不当的原因，也有“伪公关”活动鱼目混珠。作为媒介公关的运作主体，新闻媒体有必要从新闻采编和经营管理两个方面给予高度重视，要充分利用各种资源，积极发挥媒介公关的真正效用。     

基于降低消费者隐性成本的品牌传播研究

界定了显性成本与隐性成本的内涵,认为消费者除了支付显性成本外,还要为品牌支付信息搜寻成本、道德危机成本、专属陷入成本等隐性成本,隐性成本也影响了消费者的购买决策;提出了降低消费者信息搜寻成本、道德危机成本、专属资产陷入成本等隐性成本的品牌传播策略。     

数字化时代的品牌管理范式变革

在过去的十年中，数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而，有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动，这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域，也为企业将品牌融入进消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去，大大提升了品牌价值。     

以效益为中心的学术期刊品牌营销策略研究

分析了国内目前评价期刊知名度影响因素,回顾了学术期刊品牌营销的理论与实践,明确了社会效益和经济效益的同等重要性,提出了以改善办刊的软硬件环境、进一步提高期刊的编辑、印刷、装帧质量的办法与措施,探讨了如何实现以社会效益和经济为中心的学术期刊品牌营销策略和相应的途径。     

浅谈“勘查技术与工程”特色专业综合实习教学改革

高校教学评估推进了本科教学的改革,作为四川省特色专业,成都理工大学"勘察技术与工程"专业从综合实习改革入手,对实习组队、备课、实习教师配置、基础地质条件研究、创新性教学与团结互助能力培养等方面进行了一系列改革或尝试,获得了较好的教学效果,为提高整体教学质量及培养创新型人才奠定了坚实的基础。     

跨国经营条件下品牌命名的挑战与应对策略

跨国经营条件下的品牌命名是品牌要素选择中最重要也是最困难的一项决策。品牌命名中涉及语言要素选择、文化和法律问题对品牌传播的影响;跨国经营条件下不同语言体系、不同文化认同、不同法律环境等方面对品牌命名具有不同的挑战;应对挑战需要运用全球一体化、本土化、全球一体化与本土化相结合等品牌命名策略以及防御性注册和主动性注册等法律保护策略。     

基于过度信息市场环境的城市品牌经营

城市经营的行为性信息过度和环境性信息过度,亦即竞争信息过度和需求信息过度的相互作用,形成了城市经营的过度信息市场环境。过度信息环境下的城市品牌经营要做到:如何提高信息的针对性、特色性和有效性,以减少信息生成、传播的盲目性、趋同性和平淡性问题;如何提高信息的适用性、经济性和价值性,以减少信息接收、传递的宽泛性,以及表面性和浪费性问题。要解决好这些问题,城市决策者首先要完成从"产品导向"向"市场导向"的理念转变,并以公众和消费者需求为经营决策中心,以城市品牌定位为经营战略核心;其次,要完成城市经营的品牌定位、突出品牌气质和形成独特品牌风格;最后,要做好城市品牌经营的企业家精神培育、企业家成分构建和充分发挥发企业家功能。     

构建推动区域经济发展的水果业区域品牌的思考——以江西果业为例

随着人们生活质量的提高，水果销售逐渐向无品牌销售方式告别。我国水果生产的分散性和小规模性等特点使得果业品牌建设存在很大障碍，缺乏有影响力和知名度的品牌。本文以江西果业为例，分析了果业品牌建设的现状和存在的问题，借助国内外果业品牌建设的模式，提出了如何正确处理产地品牌、企业品牌和产品品牌关系的思路。以产业集群来构建区域品牌、创新品牌建设主体和利益分配机制才能推动区域品牌的建设和区域经济的发展。     

如何塑造贵阳特色小吃的品牌形象

21世纪是一个高科技网络信息、商品资产时代,也是品牌时代。在这样的大时代下,品牌无疑是一个广阔的发展空间.对于各行各业来说产品和企业品牌化,塑造品牌形象是一个极为有利的契机。