顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用

随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。     

我国科技期刊的网络化现状与应对

互联网的迅猛发展,改变了人们的阅读和思维习惯,纸质的媒介正逐步被数字化的阅读所取代,因而科技期刊网络化得以迅速发展,其主要运用模式表现为纸质期刊的电子镜像、在线采编审系统和学术社团网站三种。但科技期刊网络化在发展过程中还面临着知识产权、网站的建设和维护、传播方式等急需解决的问题,因此,在建立健全相关法律制度的基础上,期刊编辑要树立与网络出版相适应的全新理念,采用版权协议解决授权出版问题,并充分利用网络公司的技术资源,发展大型的科技期刊网站,组建专业的虚拟社区,以便作者、读者交流．从而促进我国科技期刊网络化的发展。     

虚拟社区知识共享主体对首购意愿的作用机理研究

虚拟社区知识共享的匿名性和互动性特征使知识共享过程中共享主体的影响尤其显著.以有过虚拟社区知识共享经历的消费者为样本,探讨虚拟社区知识共享对消费者首购意愿的作用机理,分析知识共享主体特征对消费者感知风险的影响以及消费者感知风险对消费者首购意愿的作用;通过在网上论坛发放电子问卷、滚雪球和街头拦截的形式回收有效问卷366份,采用多元线性回归和层次线性回归对假设进行检验.研究结果表明,共享主体的特征可以划分为发送者专业能力、关系强度和发送者社区地位3个维度,这3个维度通过感知风险正向影响首购意愿,产品涉入度对共享主体与感知风险的负向关系产生显著的正向调节作用.该结论为企业在虚拟社区进行有效的口碑营销及危机公关提供决策支持.     

加入“916”虚拟社区事快乐

云南昆明有．8000名老人加入了“9捣”虚拟社区，享受网络生活的乐趣。“916”虚拟社区是由网名叫老越真名王彤）筹备4年开通1年的老年网络项鼠老人成为“916”虚拟社区的居民后，枉区除了隔三岔五地组织各种集体活动外，还会通过手把手的教学，让老人学会上网，     

虚拟社区的消费者参与效用与网络购买意向

虚拟社区是人们在网络空间进行互动和交流所形成的集合,是以互联网为基础的虚拟世界的核心元素之一,能够对社区成员的行为意向产生重要影响.随着电子商务形式的不断变化,虚拟社区的商业价值在电子商务中日益显现.基于商业网站社区的实证分析结果表明,消费者参与效用对网络购买意向有积极影响,即社区成员的社会性效用、目的性效用、娱乐性效用越大,社区成员网络购买的意向越强.     

虚拟社区信任问题研究

本文在回顾国内外文献的基础上，对虚拟社区信任的问题、影响和构建等方面进行了分析，对虚拟社区信任研究提出了展望。     

基于Web2．0时代“产供消”的重新想象

技术、商业和社会3种因素融合式地共同发展,相互推动,经过几年全球范围的尝试和实践,新的技术范型、商业模式和生活方式不断涌现,Web变得更加开放、动态,社区也更加去中心化,人们却又能够更加紧密地协作和分享,内容、服务和应用更加的多样化和个性化,商业模式也逐渐走向如何满足大规模的小众需求.Web2.0时代让我们有充分的理由对传统产供消活动进行大胆的重新想象.     

虚拟社区权力的结构与特征

虚拟社区是基于BBS发展而来的虚拟生活共同体.虚拟社区同现实社会一样具有权力结构.通过研究发现,显性和隐性的虚拟社区权力同时存在于虚拟社区.前者属于正式权力,由虚拟社区建设者设立;后者属于非正式权力,由社区成员发帖与回帖的互动而产生.显性虚拟社区权力协调与规范隐性虚拟社区权力,前者设置于后者之上.虚拟社区权力具有话题依赖性、易转移性、自致性、有限性等特征,并在一定程度上影响现实生活.     

口碑营销在虚拟社区的应用分析

本文的研究目的主要是探讨企业怎样将虚拟社区口碑营销纳入自己的营销战略范围,将其作为新一轮竞争的法宝研究其与虚拟社区如何进行有效的契合。在对口碑营销中客户网络及网络枢纽进行分析的基础上,以产品分析、辨别网络枢纽、信息传递机制作为主要分析维度。通过分析虚拟社区口碑传播概况、传播内容以及虚拟社区内成员的互动情况,提出影响虚拟社区口碑传播的关键因素,研究企业最后提出实施高效的虚拟社区口碑营销的策略与建议,试图帮助企业更好的运用虚拟社区口碑营销作出发展决策。     

利用校园网虚拟社区实施网络心理测试的探索

网络的发展和普及已对心理学研究产生了深远的影响．尤其心理测试领域的应用已逐渐成为一个研究热点。相对传统模式，网络心理测试具有低成本、高效率、跨地域、无时间限制以及统计分析便利等诸多优点．而利用虚拟社区网站进行的心理测试为心理学研究提供了更好的工具。如进行心理健康普查和心理建挡及长期的跟踪。但该方法也存在随意性较大，难以建立进行测试所必需的良好氛围，难以准确地理解测试题目，无效问卷判定困难，以及个人隐私和数据安全保护不易等多种问题。