以“義利”为例看策划型原案例的开发与应用

策划型原案例是笔者受耶鲁大学“原案例”启发开发的主要用于方案设计的案例模式，简言之，就是将企业（或其他社会组织）面临的困惑和需要解决的问题用比较规范的形式表达出来。策划型原案例一般先描述企业真实的背景、相关发展情况、困惑和遇到的问题，之后提出相应策划案的需求。策划型原案例开发的动因源于学生团队参加专业类赛事时，感到选题的描述过于简单，学生对选题企业的需求和意图了解不够清晰。于是，笔者尝试在组织北京工商大学公共关系策划大赛时，将选题设计为规范的文本样式，使学生在设计策划案的过程中，明确拟解决的问题，对于提升方案的针对性很有帮助。策划型原案例的撰写与发布一般是在学生做方案之前开展，并由学校教师与选题方成员共同完成。开发过程一般按照“调研--校企合作撰写（发表）案例--学生参赛--获奖作品发表”这一链条完成（如“同升和”原案例开发及应用就遵循了这一路径）（张景云，张希，《以“同升和”为例看策划型原案例的开发与实践》，《公关世界》，2016年第7期）。不过，由于各种条件的限制，有时存在一些不确定因素，如大赛前选题企业难以确定，或者企业人员不方便合作撰写原案例。“義利”原案例的开发与应用就存在上述问题，在开发与应用过程中做了一些变通。     

中华老字号--如何在创新与传承中活化“義利”品牌

一、企业概述
　　北京義利食品股份有限公司始建于1906年，现在隶属于北京一轻集团，拥有三个合资公司、三个控股公司、七个子公司、三个联营厂，年销售收入达5亿元，是食品行业著名的中华老字号企业，贯彻“先義后利，薄利厚義”的经营理念，享有“面包王”的美誉。在2008年奥运会、亚运会、国庆节、阅兵式等历次国家重大庆典活动中都是首选食品，并且“義利”商标也曾多次荣获“北京市著名商标”的称号， ；2004年、2006年“義利面包”连续被评为北京市名牌产品，2008年被评为“全国食品工业优秀龙头企业”。截止到2015年底，義利已有81家实体店，分布在北京各大主要城区，计划在北京周边城市设立实体店，如河北省涿州、廊坊市寻找店面工作已经在抓紧准备中。     

奢侈品牌新媒体社交平台 营销传播策略分析

近年来,由于计算机网络、智能手机等科技工具的出现,人们的社会交往渗透到虚拟的网络空间中,继而诞生了许多社交软件,如微信、QQ、微博、Facebook、Instagram、Line、Twitter、YouTube等等.人们在社交软件上联系他人,分享生活,寻找机遇,拓宽人际交往圈……可以说,我们进入了"新新媒介"时代.     

我国企业国际化的主要障碍及对策

国际化是我国企业应对全球竞争的必然选择。国际化不仅指企业经营行为的国际化,还包括企业制度的国际化,和对企业国际化经营行为进行宏观管理的体制和职能的国际化。本文从微观和宏观两个角度入手,对目前我国企业开展国际化经营遇到的突出问题和主要障碍进行了剖析,并有针对性地提出了对策。     

做策划文案是对师生心性的磨砺

从2015年开始发表第一篇策划型原案例成果至今,已经历了6个年头.回想这个过程,与学生团队、指导教师、专家评委的互动,感觉非常充实和丰满. 做策划文案,需要了解企业的实际情况,根据实际的需求、困惑去开展,才能更加接地气,于是,我们基于企业调研开发了"策划型原案例".调研之后,要求同学们写好访谈记录并撰写新闻稿.这不仅可以更好地保留一手资料,还可以锻炼写作技巧.多年的教学经历发现,通过课堂教学、闭卷考试,同学们的差异很小.     

第五届中国大学生公共关系策划大赛选题特点评析

第五届中国大学生公共关系策划大赛启动仪式和北京地区第一场巡讲会于2015年3月25日举办。启动会公布了大赛选题,选题单位代表对选题进行了解析。笔者参加了这次会议,认真聆听选题要求,结合往届大赛选题和指导参赛团队的经历,谈一下体会,希望能够对参赛的同学们有帮助。与往届大赛选题相比,本届大赛选题有许多可圈可点之处:强调新媒体创意,并强调体现贴近校园,贴近90后群体。本届     

“再来一瓶北冰洋！”--新新媒体环境下北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案

一、项目背景
　　随着人们价值观念和生活方式变化，北京老字号品牌面临老化问题。同时，在移动互联网飞速发展的今天，这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传，让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。     

论公关与农业产业化

公关是大工业社会的产物,是与发达的商品经济、信息化社会紧密相联,似乎与农业、农村与农民这些带有乡土气息的东西无缘。然而,随着我国社会主义市场经济体制的确立,农业作为这个体制中的基础产业,必然要全面参与市场机制的运行。农业也面临着买方市场、竞争等与大工业类似的问题。在我们这个以分散农户经营农业为主体的农业大国。农业产业化是回避市场风险、提高农业效益,将小农户与大市场连接起来的有效途径。农业产业化,要以龙头企业、     

“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌，享有“面包王”的美誉，其产品除了“義利”面包外，还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时，从“本土化”考虑，从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想，开创了義利品牌。这是品牌的起源，也是品牌文化的根源。     

中华老字号百年“同升和”：手工制鞋专家

一、背景
　　“同升和”鞋店始创于1902年，迄今已有114年的历史，是一家前店后厂的老字号专业鞋店，主要经营的产品是传统手工布鞋、高端手工缝绱皮鞋及商务休闲鞋，它本身的品牌价值以及它承袭的优秀工艺都是宝贵的无形资产。手工定制理念，更是“同升和”这个百年老字号的立家之本。“同升和”现有门店2个，总店位于王府井大甜水井胡同6-1号，面积500多平米。