银行互联网金融营销问题与“三化”解决策略

通过互联网金融营销的实际案例调研,发现银行互联网金融营销存在"客户产品偏好画像模糊,无法实现交叉销售""产品货架用户可视性差,无法实现交叉获客"等问题。基于互联网营销的AARRR模型、6R模型,提出客户产品偏好画像精准标签价值化、数据平台智能营销渠道场景化、产品货架可视营销策略自动化等银行互联网金融营销"三化"策略。这些策略不仅可以解决上述问题,也可促进银行互联网金融营销向自动化转型。     

基于"用户画像"模型构建的精准营销策略

随着信息化技术的不断进步,营销者可以捕捉到消费者的网上行为,并据此获得消费者的全样本、实时更新的行为大数据。通过对大数据的计算,营销者有能力建立起"用户画像"数据库。本文使用数据挖掘技术,生成了消费者属性标签;通过2D静态标签和3D动态标签的提取,结合消费者在网络平台上生成的自标签,构建起"用户画像"动态模型,并提出了建立低噪音的"用户画像"精缩模型的设想。在此基础上,提出了把握用户心理,精准推送营销信息;对接用户需求,精准塑造品牌定位;切中用户利益点,精准调整价格策略的营销对策。     

论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。     

关于海底捞服务产品的营销策略分析

近年来 , 海底捞火锅凭借其独特的营销手段 , 在火锅行业中占领了极大的市场份额 , 本文以营销学 4P 理论为基础 , 对海底捞火锅的运营策略进行分析,探讨海底捞的品牌运营模式。     

自媒体时代童书出版社群营销的逻辑研究

近年来,众多专营童书出版及分享推广的微信公众号开始崛起并引发大量关注.以微信公众号为例,从自媒体童书出版的社群营销这一角度入手,试图探讨自媒体童书出版社群营销的逻辑.研究认为,以“趣缘群体”为核心建构的社群以及通过人格化的意见领袖而形成的凝聚力,是童书社群营销的基础;社群的认同感以及由此引发的消费行为,是童书社群营销的核心:通过社群内部成员的分享和交流而建构认同感,从而让成员的消费意愿在不知不觉中得以产生,改变了传统图书“硬广告”的生硬之感;而社群的维护和发展则主要通过注重人际传播与群体传播、鼓励核心成员分享互惠、保持社群黏性以及强化意见领袖的“人格背书”等方式来促进童书出版社群营销的可生长点.     

我国品牌创意命名困境与创新性策略探究

品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了"古""偏""假""怪"的歧路。品牌名称的不规范是一个复杂的问题,它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响。目前我国品牌命名出现的问题,需从社会、语言、民族文化等方面加以解决,遵循现代汉语的语言规则,加大语言文字规范的宣传力度,提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质,在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化,在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰,使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设,推动文化产业的繁荣发展。     

勇夺百亿,再启新程

2020年,开篇即不平凡。春寒尚未褪尽,全体天福将士奋斗的激情不减。3月15日,一场意义非凡的云上大会即天福集团2019百亿冲刺大战总结暨2020年销售目标发布会召开。天福集团董事局主席、总裁林雅华,参谋战队队长林立言,保障战队队长庄金蕊,龙兴营销战队队长张兴明,金凤营销战队队长潘昱洁,雄狮营销战队队长曲杰,福建区开发分战队队长陈义敏,中州区开发分战队队长陈财斌,平原区开发分战队队长倪朝武,淮海区开发分战队队长高龙辉,齐鲁区开发分战队队长林江,北方区开发分战队队长何彤等一百多位相关人员线上线下齐发力,相聚云端,总结过去,再启新程。