论夸张在广告中的运用

面对现代的信息社会，我们总是能感觉到广告与我们到处相随。虽然现在的广告铺天盖地，但面对有魅力的广告你还是会被它们的承诺以及画面所吸引。这些广告之所以诱人和让你心动，一个很重要的原因是由于广告制作者巧妙地运用了夸张的手段!夸张本来是一种修辞手法，而它在广告中的运用却侧重于创意的表现，因此它在广告创作中的运用是相当普遍的。本文针对夸张在广告中的运用作一探讨。     

广告修辞的原则

本文根据广告受众心理、广告功能、广告原则、广告法规、广告语言运用的规律，以及广告运用的实例，提出广告修辞的主要原则为真实·准确、亲切·优美、合法·规范、通俗·简明、灵活·生动、独特·新颖。     

地铁新媒体广告的视觉传播

地铁广告是一种新媒体广告形式。运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体，由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征，为未来地铁广告创造了一个全新的时代。对地铁广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理，可以勾勒出地铁广告视觉传播途径。而目前地铁广告存在的问题，应值得行业与相关职能部门的自律与关注。     

谁让目标消费者心动

议题设置理论是传播学中一个重要的学说 ,本文从评价联想 FM365网站的广告入手 ,进一步分析议题设置论在广告中的运用方式 ,并提出在广告传播活动中运用该理论时应特别注意的问题。     

简析“春兰空调”广告词的语言运用

无论什么广告，语言文字的运用都是其最重要最关键的部分，它直接影响到广告的宣传效果。春兰空调广告词在语言运用上的成功之处在于选用了恰当的句式，巧妙地运用了拈连和比拟两种辞格，不足之处在于使用了牵强附会的对偶句和误导消费者的句子。广告语言的运用要力求简洁、明快、新颖、恰切，力戒使用虚假的溢美之词，片面追求广告效应。     

广告英语中的双关及其翻译

为了达到广而告之的预期效果，广告语言运用了多种修辞手段，双关就是其中较为常见的一种。文章从谐音双关、语义双关、习语双关等几方面阐述双关在广告英语中的运用，并对广告英语中双关的翻译作了初步的探讨。     

广告语言中的成语变异

广告语言中的成语变异孙伯君，侯丽杰人们常常从电视、广播及户外的各种媒体中看到或听到成语在广告标题中的运用，这种运用又多是变更或打破成语的常规格式，以求与商品的品牌、性能、功用等相谐，从而加深人们对商品的印象，刺激购买欲。成语在广告中得到广泛运用与其自...     

浅谈幽默在平面广告中的作用

运用幽默手法表现广告所要传达的内容，能够使广告更加引人注意，提高受众对广告的认知度；能够使广告表现更有亲与力与可信度，使受众在幽默的气氛中消除对广告的排斥心理；能够隐藏广告的功利性目的，在愉快欢乐的气氛中增强广告的说服力，增大传播力度，从而给商家带来更多的收益。     

论广告中的前提和会话含义

前提和会话含义是广告中广泛使用的基本的分析工具和手段，给我们看待广告提供了有趣的视角，能有助于我们对广告的理解。我们利用前提和会话含义分析了中外广告，分析了它们在广告中的运用、理解及其功能。     

比较广告分析

比较广告在实际运用中，的确具有其独特的优点，只要比较得恰当又不违法，广告效果是显而易见的。但是，比较广告一定要实事求是，据实比较。对于欧美有些成功的比较广告，我们不妨借鉴。同时，在创作比较广告过程中，还必须有一定技巧和独特创意。     

广告、商标“出奇”制胜谈

广告、商标“出奇”制胜谈陈大明广告、商标的重要促销作用，往往表现在广告的“出奇”制作，商标的“出奇”名称上从而取得意想不到的效果，使广告出奇制胜。即在运用“一惯性广告策略”中采取“出奇制作”取胜。美国的麦克唐纳公司所经营的快餐业，之所以闻名于世，蜚声...     

浅谈模糊语言在广告中的运用

模糊语言被广告广泛运用，是因为它恰好顺应了广告文体特点的缘故。其中“言外有意”的模糊语言，能激起人们的的联想、想象，使人们对广告注目倾心，难于忘怀；能产生暗示的作用．冲淡人们的防范心理，使广告更易为公众接受；能缩短广告与消费者的心理距离，使广告信息的传输少受阻碍。     

关于对比广告的法律思考--兼评两则典型的对比广告

广告在现代社会的功能和作用日益凸现,对比广告作为广告的一种新形式越来越广泛地被商家所采用,但我国关于对比广告的规定甚少,而充分、正当的市场竞争要求对作为竞争手段的对比广告进行规范以利于市场经济的健康发展.对比广告规制的核心问题在于对比广告的合法性问题,本文试通过归纳我国有关对比广告的法律、法规,分析国外有代表性的相关法律规定,得出对比广告合法性的构成要件,并探讨合法性标准的具体运用.     

广告创意与语言规范

文章批评了目前广告语言运用中种种不规范现象，提出富有个性是广告语言的品格。但在追求艺术创意的同时，商品的广告宣传要求我们具有较高的驾驭语言文字的能力，广告语言应该走规范化的道路     

广告双关语的认知解读

从认知的角度，运用概念整合理论来剖析广告双关语的产生及其解读过程。一方面旨在丰富国内关于广告双关语的研究，以期有助于人们对广告双关语的鉴赏；另一方面也力求证明概念整合理论对广告双关语具有很强的阐释力。     

民国旅京冀州五金商人的广告促销及其费用——以万和成五金商铺《杂项分类底账》为中心

商业广告是商品促销的重要手段之一,旅京冀州五金商人比较重视运用之.以万和成五金商铺《杂项分类底账》为中心,对旅京冀州五金商人的广告运用及费用问题进行探讨,认为当时以散发传单等印刷品类广告为主,广告费用支出比重较高,广告捐另一般商铺无法承受.     

广告语言中的视觉象似修辞

迄今为止，语言学界对语言象似修辞性的研究主要局限于文学及诗歌体裁．对广告语言涉及甚少。本文试图探讨视觉象似修辞在广告语言中的运用，为广告的创作和欣赏提供一定的借鉴。     

广告英语的语言特点

广告英语是一种商业用语，与普通英语有着较大差别，主要体现在词语的运用、句子的构造和修辞的手段方面。文章结合大量实例，着重从广告英语的词法，句法和修辞三方面来探析广告英语的语言特点。     

新广告教学的若干理论问题

遵循广告教学改革的创新思维 ,提出新广告教学概念 ;就新广告教学教师角色转换 ,互联网资源运用和研究性学习导入这三个层面作一初步论述 ,主要围绕信息经济时代教育基本理论问题展开 ,力图使新广告教学的探索具有新时代教育科学基础     

论中国广告市场

论中国广告市场潘大钧当今世界，全球广告时代已揭开序幕。中华大地，“广告热”持续迅速升温。现在，人们越来越关注的一个问题是：广告市场。这里仅就中国广告市场的建设问题，略陈管见，谨祈惠正。一、中国广告市场的现状与变化党的十一届三中全会，为我国广告事业的复...