中国刊业传媒的生存空间与国际化战略

期刊是当今传媒市场的一支重要力量。传媒国际化时代,中国期刊市场面临着巨大的竞争压力,这种压力不仅来自国内同行,更严峻的是来自国外强势品牌期刊。随着传媒市场的逐步放开,国外强势品牌期刊纷纷抢摊中国市场,中国期刊正面临着国际化的严峻形势和客观现实。中国刊业要生存、发展,要做大做强,就必须迎接国际化的冲击,就必须把国际化作为现实的抉择和未来的战略。     

汽车等行业回暖迹象明显 哪些行业正过上“好日子”?

"拿着现金买不到现车!"这似乎是最近几个月来汽车新车市场的一个普遍现状,少则一两周,多则一两个月,才能提到车。"并不是某个厂商某个品牌,而是所有的品牌都是如此。"上海通用一位市场工作人员说。"汽车卖得太好或者卖得不好时,我们的生意都好做。最难做的是汽车业波澜不惊时。目前,就是车市太好,以致我们的团队人员明显不足。"资深汽车业咨询师、麦吉柯咨询项目部经理Daniel王说。与车市火爆相映成趣的是股指攀升和楼市的"小阳春",这直接导致从今年4、5月开始,金融、地产、汽车等行业的人才需求开始破冰,呈现回暖迹象。有些原本处于观望中的企业开始发现,人员需求的攀升,使得原本保守的招聘计划势必要做大幅的调整。这三大支柱行业回暖背后对于人才市场有着怎样的影响,哪些行业也正在回暖?     

如何提升普通院校学报期刊的生命力

一直以来,普通高校学报期刊处于一种自由而相对封闭的出版状态。没有准确定位,适应市场环境的能力差,是造成如今众多普通院校学报期刊缺乏活力,缺乏吸引力、感染力的重要原因。如何提升普通院校学报期刊的生命力,笔者提出：准确理解学报期刊的性质和内涵,植根于大学科研土壤,准确定位;确立学报在大学中的重要地位,建立使之发展的相应机制等;突出优势专业学科特色,打造品牌;建立一支各方面素质过硬的人才队伍。     

论期刊的品牌战略

期刊品牌是指期刊在社会及整个传播领域中享有较高的知名度和认同感,并能够建立起个性独特的期刊形象;把握期刊品牌的特征有利于期刊品牌的打造和巩固其市场地位;期刊品牌战略的实施是期刊面对市场经济和全球化竞争的必然选择。     

品牌“饥饿”策略的步骤及条件研究——兼论中国企业国际市场品牌占有率问题

跨国公司对中方品牌的"饥饿"策略是指跨国公司通过合作、合资或者并购,切断中方品牌所需要的一切市场营养,使中方品牌在市场上自然消失而获取跨国公司品牌高市场占有的市场操作手段。该文说明了品牌"饥饿"策略的原理,通过案例分析了品牌"饥饿"策略实施的四步曲,从四个方面解析了跨国公司对中方品牌实施"饥饿"策略成功的条件,为我国企业防范跨国公司品牌"饥饿"策略提供了知识基础。     

创建名牌期刊的6个条件

20 0 0年 8月在广西北海召开的全国百种重点社科期刊座谈会提出 :创建品牌期刊的 6个条件 :一是要有中国特色 ,要符合中国国情和精神文明建设要求 ,适应我国的政治经济文化教育发展需求 ,要按照“三个代表”的要求去创建品牌 ;二是要有较高的文化含量 ,即包含信息、知识、思想和审美四个方面的内容。期刊的品位 ,首先是他的文化品位 ,品高才能位高 ,才能名重 ,才能成为品牌 ;三是要有精美的印刷装帧质量。好的刊物不仅要有好的内容 ,也要有好的包装。国外知名品牌期刊的印刷装帧都十分精美 ,体现了其特有的文化神韵 ;四是必须有一定的市场占…     

试论我国企业在国际营销中的品牌策略

当今国际市场竞争已跨越产品竞争阶段而进入了品牌竞争的时代。我国企业要在国际市场站稳脚跟,就必须要有自己的品牌,从而摆脱终"为他人做嫁衣裳"的不利局面。     

叩问：我国期刊改革发展方略

从我国新闻出版业的产能比较中,分析传统出版业书报刊的出版发展状况,再从书报刊体制改革的进程比较中,分析得出期刊出版体制改革落后于图书与报纸。在探其原因的同时,结合我国期刊出版现状,提出扩大总量,科学调整结构;鼓励"抱团",品牌期刊"选择兼并"、同类期刊"引导组合"、部门期刊"跨行牵手";加快期刊的数字化出版进程,创建新媒体等几项具体的新措施。     

从大公国际主权信用评级标准看我国评级机构的发展

我国评级机构大公国际用自己的"新型信用评级标准"体系挑战三大国际信用评级标准,对典型国家进行了跟踪信用等级评级。该机构对新兴市场国家给予了高于三大评级机构的评级,而对于发达国家给予的评级相对较低。我们认为,衡量一个国家的信用等级,必须客观中立,这也是评级机构的生存之本。我国信用评级机构在现有环境条件下要做大做强,在国际上有影响力和话语权,任重道远,不仅要有外围环境的改变,还要本身的规范发展。     

高校学报发展障碍与生存视点探析

面对市场化运作日益强劲的期刊市场, 长期置身于市场之外的学报将向何处去, 亟待办报人认真思索。文章从我国期刊及高校学报发展现状入手, 透视出阻碍学报发展的三大障碍, 同时分析了期刊市场中可供学术期刊, 特别是学报生存的视点, 指出了跻身于人文氛围淡薄环境下的理工科院校社科版学报的发展途径。     

论外国奢侈品在中国的发展

奢侈品这个被越来越多的中国人提起的名称在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。特别是外国的洋品牌更是受到大家的追捧。为什么这些外国的奢侈品品牌能够在中国市场获得成功呢?本文作者首先分析了这些品牌能够得到发展的市场条件,之后作者着重讨论了这些外国品牌具体的管理战略:品牌文化,营销手段,品牌定位等,最后,根据外国品牌的成功经验和我国奢侈品行业的具体特点,为我国奢侈品的企业提出了相对应的策略:注重公关,团队建设,品质管理等。     

中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径

培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。     

关于语文教学类期刊发展策略的若干思考

语文教学类期刊面临着如何改革和发展的课题。作为宣传和推进语文课程改革的平台,语文教学类期刊应精心打造精品、创出品牌,加强学术性和指导性,提高编辑人员素养,完善和改进期刊的运行机制,以获得持续健康的发展。     

基于顾客“体验”的经济型酒店品牌价值创新策略

中国经济型酒店市场上正在激烈上演着新旧品牌同台竞技的大战，在机遇与挑战并存的时刻，谁能在同质化的市场中脱颖而出，归根结底要靠品牌价值创新。本文试图从顾客“体验”的角度出发，从体验的三个基本形态入手，结合中国经济型酒店品牌发展现状，寻找出中国经济型酒店品牌价值创新策略。     

品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。     

对我国饭店集团品牌扩张战略的思考

品牌扩张已经成为国内外饭店集团迅速拓展市场网络、增强企业实力的重要途径之一。如何科学、高效地实施品牌扩张战略已成为业界研究的热点。详细阐释饭店集团实施品牌扩张的重要战略意义;提出饭店集团品牌扩张的战略模型以及我国本土饭店集团具体的品牌扩张路径选择。     

区域品牌能级与区域自主品牌群发展

根据品牌实力、品牌前景、品牌扩散力三项指标,可以评价区域内不同品牌的能级。而由于区域内自主品牌群具有非均衡发展和梯度扩散的特征,要促进区域内整个品牌群系统效应的发挥,就须针对不同能级层次的品牌实施不同的发展策略:重点扶持高能级品牌,提升品牌竞争力,吸引优势资源;构建品牌交流平台,促进较低能级品牌的成长;注重品牌系统生态化,整体提升区域品牌竞争力。     

中小企业品牌价值积累中存在的问题及对策

中国经济突飞猛进地发展,中国企业也在不断发展壮大,而中国企业的品牌发展却相对滞后。地冻三尺非一日之寒,企业的品牌价值是逐渐积累起来的。我国企业特别是中小企业,必须转变重生产轻品牌的陈旧观念,向世界知名品牌学习,方能树百年品牌,做百年企业。     

上海品牌初探

品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现,也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。国际贸易的竞争已是以品牌为核心的竞争,全球进入了"品牌大战",创建中国品牌刻不容缓。上海品牌有悠久的历史。在不同的时期,上海都创建了著名品牌,都是该时期上海经济实力的综合体现。上海将成为品牌运作的中心,但上海本土的著名老品牌却在衰落,对上海著名品牌的得失研究,有助于上海品牌的健康成长。