报纸广告的艺术魅力

广告是艺术行销，广告的目的是为了销售。雄居广告媒体之首的报纸广告是向市场进攻的先锋队，具有魅力的报纸广告才能真正达到广告的目的。报纸广告的艺术魅力来自于报纸广告的表现符合受众的心理。单纯、注目、焦点、循序、关联的五大表现方法符合受众的心理，产生报纸广告的艺术魅力，使报纸广告发挥有效的作用。     

报纸广告的前生今世——简析传播技术的发展对报纸广告的影响

作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展过程中产生的影响与作用,提出在新媒体环境下,报纸与报纸广告应积极创新以适应日新月益的媒介环境。     

改革开放以来《人民日报》等四报广告表层内容比较

选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同.结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的“产业化”转型和报业经济的快速发展.     

试论报纸广告的特点及构成要素

现代广告是密切联接社会的生产与消费的信息桥梁,是现代化社会的组成部分,也是社会应用学科研究的对象之一。现代广告有四大媒体:报纸、杂志、广播、电视,其中较早被广告应用的是报纸。报纸既是新闻传播的工具,又是广告信息的载体,随着社会经济和新闻事业的飞速发展,报纸广告将     

试论建国以来《人民日报》的广告发展特点

文章以1949-2005年《人民日报》报纸广告为文本,采取抽样分析的方法,首次对该报近50年的广告进行了较为全面的统计,从广告意识、广告信息、广告风格、广告效果等方面分析了其广告的发展特点,并对《人民日报》今后的广告发展提出了创新经营理念、推进区域代理、加强专题策划活动等建议。     

中外报纸广告的不同特点及其原因

自改革开放以来，我国报纸广告业得以恢复和发展，而且取得了长足的进步。但和外国报纸的广告相比，还有存在一些问题。本文仅就中外报纸广告的不同特点作了剖析，并对其原因作了初步的分析。     

黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。     

试析广告标题中谚语的变异

标题是广告的主题和灵魂。广告学者在活的标题语言实践中,有时会有意识地违反谚语内部的语言规律,故意偏离常规而选择特殊性的表达方式,变异谚语。本文试图从现代俄罗斯报纸广告的最新资料去分析、探讨俄罗斯广告作品创意者是如何巧妙地使用俄罗斯谚语作为广告标题的。     

《申报》、《大公报》1925—1935十年间广告手法评析

《申报》、《大公报》１９２５—１９３５十年间广告手法评析曾宪明《申报》和《大公报》是我国报刊史上两张非常重要的资产阶级大报，其广告作为报纸的重要组成部分之一，无论是数量还是质量，都可以视为我国田产阶级报纸广告的代表，值得研究和探讨。１９２５－１９３５...     

商品宣传与法律知识———19世纪20—30年代虎标永安堂药品的“反仿冒”广告

19世纪末开始,随着报纸大量发行,支持报纸商业运作的广告也成为提供信息的重要来源。在各种报纸广告中,刊登最多、篇幅最大、最为醒目的,大概要属香烟和药品的广告。通过选取缅甸华商胡文虎和胡文豹兄弟的虎标永安堂药品为对象,集中探讨了19世纪20年代至30年代新加坡、上海和台湾的几份报纸上药品广告里蕴含的法律知识及其迷思,发现虎标药品的报纸广告,除了和其他药品一样,声称“迅速有效,否则退费”,有一项特别强调的重点,便是用心用力打击其他类似的药品,以树立自家独一无二的地位。虎标药品的“反仿冒”广告,经由“动之以情”、“发之以怒”、“讽刺嘲笑”、“辨清真假”、“诱之以利”、“绳之以法”等形态,倾注打击仿冒的决心,尤其是详细陈述捉拿仿冒者的经过、公开仿冒商号及产品的名字、罗列商标法和刑法对正规产品的保护,为一般消费者提供了基本的法律知识。     

广告图形创意

广告图形创意,是通过图形表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画的构思不同,广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。     

论抗战时期《新华日报》广告的政治社会功能

抗战时期的《新华日报》是我党在国统区的代言人,肩负着重大的政治使命。《新华日报》所刊载的大量广告不仅具有为报社创造经济收入,提供经济保障的作用,更具有显著的政治社会功能。对《新华日报》的广告内容、广告版面设置情况以及该报在20世纪三四十年代中国＂国货运动＂中所进行的广告活动加以考察,结合该报所处的历史背景和历史事件,归纳了《新华日报》广告所发挥的对敌斗争、抗战宣传、民族精神激励以及社会整合的重要功能,并指出它们在中国广告发展史上所具有的独特价值。     

世界广告历史分期刍议

世界广告历史发展应分为四个时期:1841年以前的古代广告或原始广告时期;1841年-1920年的近代广告或印刷媒介大众化时期;1920年-20世纪70年代末的现代广告或电子媒介时代;20世纪80年代以后的当代广告或网络媒介时代。其划分应以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据。     

20世纪三、四十年代陕西报纸广告研究——以《西京日报》和《西北文化日报》为样本

20世纪三、四十年代,陕西报纸广告有一定繁荣。为给今天的报纸广告发展提供一定的历史借鉴,以《西京日报》和《西北文化日报》为样本,采用现代广告学原理,通过案例分析,研究20世纪三、四十年代陕西报纸广告的诉求类型,阐述其历史文化特色,认为其蕴涵着鲜明的时代风格与地域特色。     

当前西方广告心理学的四大研究热点

当今世界的经济是社会化大生产条件下的经济,经济的腾飞和社会的发展需要现代广告活动的参与。现代广告已渗透到社会生活的各个角落,时时刻刻影响着社会的政治活动、经济贸易以及人们的生活方式、意识形态和文化素养。如果说叨年代以前的广告主要起的是引导消费的作用,那么叨年代以后的广告活动则主要是以消费者为中心为了开发潜在市场,向消费者提供全方位的和长期的服务而进行的。为I使广告在人类活动中更加充分地发挥其作用,更加符合人的心理规律,广告运行必须遵循心理学的原理与规律。因此,广告心理学——一门以研究广告活动中各…     

网络攻击政治化背景下“新型网络政治广告”潜在危害分析

"新型网络政治广告"是"政治广告"与"互联网广告"交叉形成的新技术新应用,能够依据受众认知特征制定投送的信息内容并实施精准投放,进而有效干预受众决策和判断。因"新型网络政治广告"可作为政治化网络攻击手段,对"新型网络政治广告"的分析要在网络空间安全框架下展开。随着网络化社会的推进、"一带一路"倡议的实践,我国会面临"新型网络政治广告"在境内和境外造成双重威胁的压力,可对我国政治安全与海外利益造成现实危害。在此情况下,应从多个方面着手准备应对:从个人数据安全角度对相关行为进行限定;成立"国外政治宣传反制中心";治理"网络水军"等等。     

德国的传统还会存在吗?

美国学者L·金在《美国新闻》杂志2000年2月号撰文指出,在柏林,当基督教民主联盟的两位领导人——W·施莱伯尔和A·麦考看到一则整版的报纸广告时,脸上的表情掩饰不住地悲伤起来。这则广告是由一家连锁经营的旅行社发布的,它向人们提供去阳光更为充足地区的飞机票,却毫不礼貌地声称:”为每一位现在再不愿呆在德国的人。” 这对德国人听起来一定很有吸引力,他们几星期来一直被淹没在国家主要政党——保守的基督教     

台湾地区领导人选举中的竞选广告特点研究

作为政治传播的一个重要组成,台湾竞选广告在选举中起到重要作用.通过对855则报纸竞选广告进行内容分析,可以发现台湾地区领导人选举中的竞选广告受到西方竞选广告制作规律和中华文化的双重影响,同时也反映了台湾的社会现实,呈现如下特点:议题广告多于形象广告;候选人品行以及两岸、经济和社会等议题是竞选广告的主要话题;负面广告是台湾报纸竞选广告的主流形式,主要攻击内容为候选人品行;情感诉求重于理性诉求;候选人署名的竞选广告少于非候选人署名的广告.     

报纸广告:趋势、模式与特征——1985～1988上海报纸广告内容分析

本文尝试以上海的三家报纸为研究对象,借取内容分析方法,对报纸广告的现状、趋势以及报纸广告的模式及其特征作一些基本的分析和评价,并基于这种分析和评价,提出自己对报纸广告模式的一些设想。一、抽样方法和分类抽样方法选择1985年初至1988年10月底上海《解放日报》、《文汇报》和《新民晚报》共4197份报纸建立抽样框架。     

《苏州明报》香烟广告研究——以广告营销策略为指向的讨论

广告是重要的宣传媒介,也是社会生活嬗变的记录者和影响者。报纸是近代社会最有影响力的大众传媒,其中的广告承载了丰富的时代信息,反映了商品营销模式及市场变化。从广告营销策略的视阈看,《苏州明报》上的香烟广告,在反映当时苏州社会生活与消费风尚及其时代变迁的同时,出于推销香烟的需要,亦极力迎合顾客的消费心理,刺激其购买、消费欲望,扩大香烟的符号价值,传达超越香烟本身之文化信息,并由此呈现出一些具有时代风格和历史经验意义的广告宣传特征;而洋货和国货香烟广告,除了具有近代中国报纸广告宣传策略的共同特点外,还因双方的竞争关系而呈现出本土化运作和强化民族主义诉求的宣传策略差异。