企业最优品牌扩展战略研究

品牌扩展策略是产品管理决策的核心。品牌扩展策略一方面能降低企业在新产品营销上的投入,另一方面增加了企业品牌声誉受损的风险。文章用一个不完全监督的道德风险的重复购物的模型研究企业最优的品牌扩展策略。研究表明,在一定的条件下,品牌扩展策略由于使得企业更努力提高产品的质量,从而增加企业品牌带来的价值;但是在另外一些情况下,品牌扩展导致产品失败引起的损失。因此企业应该根据不同的条件选择最优的品牌扩展策略。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析

文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素.结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果“好”的占比为43.19％.对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著.     

跨国品牌联合的风险探究与规避

跨国品牌联合策略是企业拓展国际市场、降低成本和提升品牌竞争力的有效途径,对于我国本土品牌,由于自身发展的限制,实施跨国品牌联合既面临着机遇也面临着风险.文章从具体实例入手,对跨国品牌联合的风险进行系统分析,并提出相应的风险规避策略,对我国企业跨国品牌联合策略的顺利实施起到指导与借鉴作用.     

品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响因素分析

目前对影响品牌联合评价的因素研究主要以合伙品牌之间的匹配度以及消费者对合伙品牌的态度为主,但是针对以新产品开发为目的的品牌联合策略,合伙品牌与品牌联合推出的新产品之间的匹配度是个被忽略的因素,因此文章将这个延伸匹配度加入到品牌联合评价模型中来探讨品牌延伸匹配度对品牌联合评价的影响作用.     

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。     

区域品牌形成和管理过程中的博弈模型研究

本文在前人研究的基础上厂从区域品牌的内涵入手,论述了区域品牌在区域经济发展中的地位利作用,建立了区域品牌形成过程企业与政府之间的博弈模型及企业与顾客群之间的博弈模型。最后,提山了几点促进区域品牌发展的策略建议。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销＆品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好

本文以中国这个高度异质化的市场为背景,研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析,从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型;研究发现,中国消费者相对于实用型品牌命名而言,对享乐型寓意的命名更为偏好,而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。     

中小企业品牌构建的支撑因素与发展策略研究

中小企业的品牌问题广受争议,长期看反映出对企业战略发展问题的不同认识程度,短期看反映出对中小企业是否有足够的要素来进行品牌建设的质疑。中小企业品牌构建的外部支撑因素所需的外部资金融通和信息技术环境在改善,内部支撑因素所需的内部人力资源和企业文化可以不断得到提升,这些支撑因素在国家的宏观政策及一些实证数据上都得到了很好的印证。中小企业可以通过加大资源整合力度、加深品牌定位个性化、加强品牌联合策略、加快品牌经营差异化和加固品牌权益维护五个方面来构建品牌。     

消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响

文章探讨了品牌关系投入与消费者损失类型(单一损失与群体损失)的交互作用,以及对品牌关系断裂意愿产生的影响.研究结果表明:消费者损失类型不同,其对品牌关系投入感知不同,进而产生不同的关系断裂意愿.相对于优待和道教.修复是品牌关系投入的优先措施;品牌关系投入策略中含有道教时更能减少群体损失消费者的关系断裂意愿;品牌关系投入越多,并不意味着消费者的感知就会越强烈.     

实施品牌温州战略 增强经济内在动力——温州产业品牌发展报告

今年初温州市委九届三次全会提出了“品牌温州”战略,其内涵很丰富,主要包括产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌。这当中产业品牌是基础和关键,是一个地区经济综合实力和竞争力的重要标志。为全面把握温州产业品牌格局,为实施品牌温州战略提供决策参考,最近温州     

品牌形象嬗变前因的定量研究

通过调查问卷采集了141份有效样本数据.探索性因子分析结果表明,导致品牌形象在消费者心目中发生嬗变的前因变量可抽象为五个因子,即社会舆论、品牌传播、消费体验、销售网点和消费始觉.多元回归分析结果表明:社会舆论和品牌传播这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均具有显著的影响效力；消费体验仅对“物有所值度”维度的嬗变具有显著的影响效力；销售网点和消费始觉这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均不具有显著的影响效力.     

基于顾客的品牌资产:一种关注品牌后验效用的视野

基于不同目的和个人背景,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法.本文在对手机用户进行的调查研究基础上,对中国的消费和文化背景下品牌资产的来源进行了研究.实证研究表明在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来源于四个维度产品功能性效用,产品象征性效用,品牌名称功能性效用,品牌名称象征性效用.     

区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证

文章首先对比国内外研究差异,对区域品牌进行了狭义和广义界定;在此基础上按照区域特性和品牌特性对区域品牌类型进行了划分;然后依据区域品牌不同类型,构建了区域品牌形成与成长的概念模型,分析了区域品牌形成与成长二阶段的影响因素;接着用系统动力学的方法,选择区域品牌类型中特征最明显的区域农产品品牌,进行了定性的因果回路图和定量的存量流量图绘制,构建起区域农产品品牌系统动力模型;最后以山东日照绿茶的实际调研数据为例进行了仿真模拟与分析,验证了理论模型的有效性。     

产品伤害事件的感知损失程度对消费者品牌忠诚度的影响研究

文章从产品伤害事件的感知损失程度角度,研究了产品伤害事件的感知损失程度与品牌忠诚度之间的关系以及品牌信任、品牌情感、消费者性别对此关系的调节作用.研究发现,产品伤害事件的感知损失与品牌忠诚度之间呈明显的负相关关系,品牌信任度与此关系有正向的调节作用,品牌情感与消费者的性别对此关系的调节作用不明显.     

产业集群核心企业品牌生态位关键要素研究

文章运用了文献研究、焦点小组访谈和实证研究等方法对构成产业集群中核心企业品牌生态位的关键要素进行了研究.首先通过文献研究,建立了产业集群核心企业品牌生态位要素判断标准,并找到95个的相关词条,然后进行焦点小组访谈,初步建立品牌生态位要素体系,再通过问卷调研、因子分析、路径分析等步骤,建立了由集群环境、关系网络、内部条件、市场资源和供应资源等5个类别以及19个要素构成的产业集群核心企业品牌生态位关键要素体系,最后,根据这一要素体系,提出核心企业品牌生态发展的策略建议.     

零售商自有品牌与消费者购买意愿因素研究——以山东省零售企业为例

当前中国零售业快速发展,发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径.在总结国内外有关研究的基础上,从感知价值、感知质量、感知价格、感知风险、店铺形象、品牌形象以及品牌知名度七个维度探究其对自有品牌消费者购买意愿和忠诚度影响,并通过对山东省零售企业问卷调查实证分析对模型进行验证,为本土零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴.     

休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验

文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度。     

轿车品牌资产来源与提升对策

消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。