色彩运用刍议

色彩在艺术创作和人们的日常生活中都起到十分重要的作用。正确运用色彩,能使艺术作品更具魅力;合理运用色彩,会使我们的生活更富有诗意。色彩运用的问题,是一个值得研讨的课题。加强色彩基础理论的学习,（包括色彩的形成与变化、色彩的三要素,色彩的感情）对于人们的实践活动具有指导作用。本文从绘画创作、广告设计、会场布置、电影艺术、人们生活等方面详细分析色彩用的重要性。     

论20世纪前期中国广告设计引人注意之方法

对20世纪前期我国广告设计中吸引消费者注意力问题进行了研究与探讨,从文字、图形、色彩、版式等形式因素、营销学、心理学、美学等角度总结出这一时期广告设计中八种主要的引人注意的设计方法,这些方法与相关实践对我国当代的广告设计师处理广告设计中吸引消费者注意力问题具有重大的借鉴价值。     

平面广告设计中色彩的运用及经济效能

平面广告设计成功的因素之一,就是巧妙地使用色彩。色彩具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。在经济活动中,如何发掘广告色彩的表现力,创造出视觉效果强烈、具有新意、引人入胜的广告,这是搞好平面广告设计的重要课题。     

传统的《易学》思想在现代广告设计中的传承

中国的几千年的传统文化对广告设计的影响越来越大,作为中国经典的易学文化对广告设计有十分深远的影响。本文阐述了易学文化的对立统一的思想、变化的思想、以人为本的思想以及易学文化中的思维方式对广告设计的影响,可以为今后的广告的设计带来一些启发,有助于广告设计艺术的发展。     

细节之美——浅论广告设计中的细节表述

在广告设计中,细节扮演了一个有限而重要的角色———有限是因为它是广告中非常细小的部分;重要是因为一个合乎逻辑的细节表达,不仅体现了设计者对细部设计的探索和思考,还展现了设计者对特定广告内涵的个性化表达方式。因此,对广告设计中细节的关注不容忽视。     

浅谈英文广告的修辞

广告已经成为人们日常生活中一个不可缺少的部分,它无形中影响着人们的生活和文化。一个广告可以直接影响到一个企业的成败。因此,准确而恰当地使用语言修辞格可使广告更具吸引力,提高消费者的购买欲,从而促进商品销售,推销商品,也推销企业。本文着重阐述了英文广告中常见的几种修辞方法。     

户外商业广告色彩的应用特性

色彩是构成广告美的一个重要因素。但在具体设计中,色彩思考必须结合相关的应用特性。色彩的任何外表形式,只有与人的审美情趣、生活理想、文化观念、视觉以及环境因素相吻合,才能碰撞出精彩的火花。     

正确理解广告设计艺术中的民族化问题

不同的民族有着不同的文化 ,任何一个国家的广告设计艺术中都打上了深深的民族烙印。尽管文化的相互交融打破了民族、国家的界限 ,但要使一个民族真正接受外民族文化 ,还须经过一个过程。在广告设计艺术中过分强调民族文化的作用是不可取的 ,但是简单否定民族文化对广告效果的影响也是设计的误区     

英汉广告语言中的中西文化比较

英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色。它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异。在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的平台,以促进中西的跨文化经济交往。     

现代广告设计漫谈

现代广告作为一种传播手段，不仅带来了大量的信息，同时也潜移默化地影响着人们的审美、时尚、习惯、价值观和行为方式。社会心理影响现代广告设计风格的定位，设计者应从人性的角度出发，充分把握社会心理和设计心理的规律，从而创造出符合人类心理接受的好广告；市场竞争使品牌形象设计倍受重视，品牌产品使消费者在获得实用功能的同时，更能得到精神上的满足以及人们对其经济功能和社会地位的认知；成功的设计取决于成功的创意，设计者只有掌握其内在规律，不拘一格创新出新，才能给自己的设计增光添彩。     

许诺广告的法律思考

在各类商业广告中,有一部分是由广告主、广告经营者和发布者为达到提高经济效益之目的,在介绍产品及提供的服务的基础上,许诺保证质量并在消费者若因之受到侵害而采取一定措施弥补损失的"许诺广告"。这类广告增加了消费者对商品经营者和服务提供者的信任度,但同时对消费者的侵害可能更为严重。研究许诺广告的法律特征,以期进一步规范和完善商品交易活动,对保护消费者的合法权益是十分必要的。     

广告的文化传播效应

现代商业广告是社会文化不可忽视的组成部分。广告通过其自呈特色的认知、移情和审美等文化功能,影响人们的价值观念、生活方式和审美情趣,既可产生正面效应,也可以产生负面效应．为了保证广告文化传播的正确方向,一要树立评价标准,明确广告的文化追求目标,力求达到真、善、美的统一;二要提高自觉意识,明确广告的社会文化责任,为营造良好社会文化氛围、把握正确舆论导向和建设现代社会文化作出应有的贡献。     

我们为什么一定要“信仰广告”？——新世纪中国社会消费生活信仰现象分析

进入21世纪的头一个10年,中国人的生活方式发生了较为明显的变化。一方面是＂消费生活＂开始成为主导;一方面是＂温饱生活＂逐步淡出。伴随生活的变化,我们对生活的理解也开始了变化。在这种变化中,主张消费生活,享受消费生活,成中国人的现代生活宗教。而我们的消费生活宗教信仰,是由＂信仰广告＂来引领和确证的。信仰广告已经成为今天中国人消费生活信仰的＂历史导向＂（华丽外衣）。中国人在现代消费生活里所以信仰广告,不仅与人类对传播的＂本质信仰＂相关,也与我们市场的＂高度繁荣＂和＂过度竞争＂有关。要想在丰富度和竞争度极高的市场中不迷失方向,信赖和信仰广告,是我们惟一的选择。     

论中国古代服饰广告的传播特色

中国古代的服饰具有广告的属性和特征,它是古代广告媒介的重要形态之一.中国古代服饰广告历史悠久,并经过了一个漫长的发展和演进过程.中国古代服饰广告丰富多彩,色彩、款式、图案、纹饰等构成服饰广告的主要元素.中国古代服饰广告文化是中国民俗文化的重要组成部分,有着重要的文化意义和社会意义.     

音像电子产品的包装设计

音像电子产品以其无法替代的多样性渗透到了我们生活的方方面面,因此,对音像电子产品整体的形象设计、包装设计、广告宣传设计,也就有了较高品位的审美要求.它不仅要体现产品的主题性、教益性、精神性,更要表达设计作品本身的形式美感;成功的设计作品使受众在得到内容教益的同时,也得到视觉效果上的赏心悦目.     

广告色彩漫谈

色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式”。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有“先于形象,大于形象”的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。     

论广告产业生态系统理论的构建

尽管人类社会与自然界有着天然的不同，但是人类社会是自然界长期发展的结果，人类社会就必然带有自然界的某些特征与规律。广告传播是人类信息社会最重要的传播现象之一。随着社会经济的快速发展，广告传播呈规模化、系统化方向发展的趋势，广告信息传播主体之间的关系也越来越复杂，呈现出类似自然生物之间的一种生态关系。本文试图在普通生态学的理论基础上构建广告生态系统理论。     

广告新模式探索：网络电影广告

宝马的系列网络电影广告短片拉开了网络电影广告的序幕,而雅虎搜索则使这种广告新模式引起了更多人的关注。作为一种新出现的广告模式,网络电影广告在传播上具备很多的优势,其庞大的信息容量、内容的娱乐化效果、受众的主动参与以及借此形成的口碑传播效应等,都是传统的广告模式所难以比拟的。通过对这种新模式的积极探索,应该可以为广告找到一条发展的新思路。     

语篇中多模态隐喻的认知构建——以一则保险平面广告为例

信息技术的日新月异使交际手段和形式更快捷、方便、立体和更视觉化。所以作为认知语言学的研究新方向,多模态隐喻研究也摆脱了纯语言层面的束缚,转向以多模态表现形式为平台——将视觉、味觉和听觉等感官体验融合在一起,揭示隐喻现象的本质。在一则保险产品广告实例中,语篇的实现以概念隐喻理论为基础,图、文、色彩、构图等模态共同作用,揭示了广告语篇中多模态隐喻和转喻的特点、功能、图文关系和动态构建过程,阐释多模态广告的有效劝说性,探讨多模态隐喻语篇的认知本质。     

论广告的意义空间及其文化意蕴

随着广告传播活动在杜会各个层面的泛化,广告传播的效应已突破经济的范畴,而更具有深远的文化意义。广告传播活动,不仅其传播的信息对原有社会文化是一种再阐释,而且其传播活动的运作本身——即对有效性的极端追求,也影响到人的价值判断,从而广告传播本身就构成一种文化——广告文化。