对我国饭店集团品牌扩张战略的思考

品牌扩张已经成为国内外饭店集团迅速拓展市场网络、增强企业实力的重要途径之一.如何科学、高效地实施品牌扩张战略已成为业界研究的热点.详细阐释饭店集团实施品牌扩张的重要战略意义;提出饭店集团品牌扩张的战略模型以及我国本土饭店集团具体的品牌扩张路径选择.     

温德姆酒店集团长沙品牌扩张战略研究

温德姆酒店集团作为较早入驻中国的外资酒店集团,在华进行品牌扩张的过程中呈现出入驻时间周期性、空间分布非均衡性、品牌结构多样性、运营模式特许性的特征.在长沙豪华型和高档型酒店市场中,相比绝大多数外资和本土酒店集团而言具有更强的市场竞争优势.温德姆酒店集团在长沙的品牌扩张战略为:档次全覆盖、公司品牌化、布局区位优先化、营销多元化、业务领域多元化.温德姆酒店集团品牌扩张战略对其他外资和本土酒店集团的品牌扩张具有借鉴价值.     

饭店品牌个性塑造

一就饭店方面,品牌的缺失和雷同使我国饭店的整体竞争力较弱。根据自2002年《中国饭店业务统计》出版以来连续10年的统计数据显示,外资品牌饭店集团的平均房价(ADR)和平均每房间收益(Rev PAR)大幅高于民族品牌饭店集团,民族品牌饭店集团又大幅高于无品牌的单体饭店企业。这说明只有塑造个性品牌、进行品牌经营才能形成饭店企业的核心竞争力,实现整个饭店行业的转型     

集团饭店的商业模式创新研究

用商业模式理论引入饭店集团的战略管理分析,并根据价值链理论、企业组织行为学与企业流程再造理论分析了国内外饭店集团的商业模式的内部结构与逻辑关系.为集团饭店进行商业模式创新提供了基本的理论架构.尤其是为我国本土饭店集团参与国际竞争提供了战略性的概念分析工具.     

我国饭店集团的发展条件分析

饭店的集团化发展已引起旅游学术界、实业界的广泛注意。从我国饭店业发展的现状来看，是否已具备向集团化方向发展的条件，是我们必须深入探讨的问题。笔者分别从饭店集团发展的体制条件、扩张条件、必备条件、必要条件、人才条件等微观方面对我国饭店业集团化发展的条件问题进行了探索。认为，目前我国大规模地发展饭店集团的条件尚不成熟，仍需进一步创造条件，以使饭店集团走向成功发展之路     

饭店品牌经营中的问题及对策

文章从饭店品牌的内涵出发,指出了饭店在品牌经营中亟待解决的问题,提出注重饭店文化内涵、塑造品牌形象、实施服务创新、加强品牌推广与营销手段的创新、正确发展品牌延伸、加强品牌管理等具体建议与对策.     

品牌饭店宽带薪酬体系构建及实证研究——以福州香格里拉大酒店为例

构建宽带薪酬体系是品牌饭店经营的必然要求。以福州香格里拉大酒店为例,在品牌饭店薪酬战略模型设计的基础上,通过成本控制法、目标管理法等五种方法的运用,构建出品牌饭店宽带薪酬体系模型并对在福州香格里拉大酒店前厅部的实证应用结果进行分析。     

品牌饭店宽带薪酬体素构建及实证研究——以福州香格里拉大酒店为例

构建宽带薪酬体系是品牌饭店经营的必然要求。以福州香格里拉大酒店为例，在品牌饭店薪酬战略模型设计的基础上，通过成本控制法、目标管理法等五种方法的运用，构建出品牌饭店宽带薪酬体系模型并对在福州香格里拉大酒店前厅部的实证应用结果进行分析。     

集团企业财务战略管理研究

集团企业作为经济竞争的产物之一,如何实施整体集团企业战略,以适应竞争的需要,已经成为集团企业发展的重要目标。作为集团整体战略实施的关键环节,实施集团企业整体财务战略管理受到广泛关注。本文通过对集团企业财务战略管理进行研究,重点探讨构建集团企业财务战略管理体系的有关问题。     

关于发展品牌经济的对策研究

品牌经济具有“经济原子弹”的巨大能量，是提升竞争力的内在动力和经济腾飞的基本国策；实施品牌战略、发展品牌经济，正日益成为一个地区、一个企业核心竞争力的战略选择。在发展品牌经济的过程中存在一些不容忽视的问题，需要在实践中不断创新以较好解决，从而推动品牌经济的更好发展。本文以镇江市的品牌实践为例，从对策研究的角度出发，着重就品牌的概念和品牌经济的特点、主体角色定位、实施领域和扩张功能的发挥等问题进行了阐述，提出了镇江市发展品牌经济的主要思路。     

中国饭店业投资发展的趋势分析

文章从投资的角度深入分析中国饭店业未来的四大发展趋势。一是全球化趋势,表现为国外饭店集团对中国市场投资力度的进一步加大,以及本土饭店跨国投资发展的条件日趋成熟;二是市场化趋势,全球化冲击下中国饭店市场的投资理念、投资方式和投资区域的市场化特征将越来越显著;三是多元化趋势,未来中国饭店业的投资主体、投资领域、投资品牌都将向着多元化方向发展;四是集团化趋势,未来中国饭店业的信息化投资大潮必将催生一批超级饭店集团。     

基于顾客“体验”的经济型酒店品牌价值创新策略

中国经济型酒店市场上正在激烈上演着新旧品牌同台竞技的大战，在机遇与挑战并存的时刻，谁能在同质化的市场中脱颖而出，归根结底要靠品牌价值创新。本文试图从顾客“体验”的角度出发，从体验的三个基本形态入手，结合中国经济型酒店品牌发展现状，寻找出中国经济型酒店品牌价值创新策略。     

知名期刊品牌战略探析

我国是期刊大国而非强国,我国期刊市场的建立以及期刊品牌在市场上的出现,是近二十年的事,我国期刊还处于"品牌探索"的阶段。期刊要做大做强,就必须创名牌,树品牌。文章归纳分析了中外知名期刊的三大品牌战略:一、准确的市场定位;二、卓尔不群的品质;三、灵活的品牌运作。认为这三大战略对成就期刊的品牌起了至关重要的作用,对处于品牌打造中的期刊来说是一种很好的参照。     

基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展路径机理分析

从技术和市场有效结合的破坏性创新视角,探求自主品牌跨越式发展的路径。进一步从技术跨越和市场跨越两个层面对我国自主品牌跨越式发展路径进行了研究。通过对比分析得出,破坏性创新较维持性创新更有利于自主品牌企业实现技术跨越,蓝海战略较红海战略更有利于自主品牌企业实现市场跨越。因此,得出基于破坏性技术和蓝海市场战略有效整合的破坏性创新是自主品牌跨越式发展的路径选择。     

超市生鲜经营与我国农产品品牌建设--基于中间层组织与厂商理论的分析

农产品品牌在农业经营中越来越受到重视.农贸市场这种农产品零售形式不能有效地解决由于信息不对称而引起的"道德风险"和"逆向选择"问题--以次充好,假冒名优使农产品品牌的建设困难重重.超市的出现与发展有利于农产品品牌的建设,它能够起到质量专家的作用,鉴别农产品质量,从而减少信息不对称的程度.超市等现代农产品零售形态的发展将成为农产品品牌建设的一个重要条件.     

地方性品牌的突围之道

在经济全球化、一体化的今天,地方性品牌往往在竞争中处于弱势,被世界级或全国性品牌所围困。塑造有个性的品牌形象、选择合适的品牌代言人、为品牌讲故事、选择优质合适的传播渠道等一系列举措,将有效地提高公众对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的美誉度及忠诚度,帮助地方性品牌摆脱低端、低价、质次的小地方品牌的尴尬境地,开拓更广阔的市场。     

论外国奢侈品在中国的发展

奢侈品这个被越来越多的中国人提起的名称在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。特别是外国的洋品牌更是受到大家的追捧。为什么这些外国的奢侈品品牌能够在中国市场获得成功呢?本文作者首先分析了这些品牌能够得到发展的市场条件,之后作者着重讨论了这些外国品牌具体的管理战略:品牌文化,营销手段,品牌定位等,最后,根据外国品牌的成功经验和我国奢侈品行业的具体特点,为我国奢侈品的企业提出了相对应的策略:注重公关,团队建设,品质管理等。     

基于SWOT分析和4R营销理论的区域品牌研究

借助济南的趵突泉啤酒迎战青岛啤酒的例子，利用SWOT方法分析了地域性品牌的优势和劣势，其中优势大体包含在本地多年积累的市场基础和销售渠道，以及一批品牌忠诚度很高的消费者群体，但是区域品牌相对于强势品牌来讲。在竞争意识、资金和品牌知名度上都处于劣势地位。用4R营销理论分析了趵突泉啤酒的成功经验，得到区域性品牌的生存策略：迅速的感知市场；为顾客提供人性化的产品和服务；在允许的范围内调动一切可利用的力量；在满足顾客需要的同时实现企业价值。     

文化战略视野中农民专业合作社品牌培育原理探究

农民专业合作社在我国正蓬勃发展,但合作社在发展中逐渐遭遇到了成长的瓶颈。在品牌化时代,品牌化之路无疑是我国合作社发展的必由之路。本文从文化战略的视角立意,探讨中国合作社品牌培育的路径和方法,提出了农业专业合作社品牌培育原理:(1)品牌文化战略论;(2)品牌文化战略结构说;(3)品牌文化战略进化律。     

中国企业实施品牌战略的思考

目前国外驰名企业纷纷进入中国,在国内市场上多数行业都是洋品牌的天下,其原因不仅在于我国企业实力还不够强大,更重要的是我国企业在实施品牌战略上存在失误。因此,必须正确认识企业品牌战略实施过程中的不利因素,挖掘其特有优势和潜在优势,加强政府、企业、社会三者有机的配合,增强企业的实力,多创优质品牌。