消费心理与行为的社会学分析──南京个案研究

根据问卷调查结果，本文从动机、人格类型和购买反应三方面勾勒了南京市民消费心理与行为的整体群像。基本结论为（１）居民的消费动机呈多元化趋势：传统的求实动机依然占优，求廉、求同动机开始弱化；年轻人追求实现自我价值的消费动机明显强于年长者、（２）人格类型为经济取向的消费群体占主导地位。（３）消费心理状态决定消费者具体的购买反应。     

品牌关系中消费者心理契约的形成研究

企业之间的竞争逐渐转化为品牌的竞争,建立品牌忠诚是企业长期目标,维护与消费者的关系变得尤为重要。品牌关系是消费者对品牌的态度,以及企业对消费者的态度,是二者互动的过程。从品牌关系入手研究消费心理契约的形成过程,通过文献综述,总结了对品牌关系和消费心理契约的研究成果,从消费者心理和企业心理的二维角度分析了形成消费契约的类型和影响消费心理契约的因素,并从消费者购买决策过程分析了心理契约形成模式。     

不安全消费心理对消费者行为的影响及对策

本文通过对造成消费者不安全心理成因的研究,探讨消费决策过程中不安全心理对消费者购买行为的影响,为消费者规避消费风险,以及为企业消除消费者心理不安全的顾虑、赢得消费者对企业的认同和信任提供对策。     

大众消费心理与网络营销

从消费个性化、消费行为及价格因素等方面分析了当代大众消费者的心理变化趋势 ,探讨了网络营销企业在满足消费者个性化需求等方面存在的心理优势及消费者、引导消费自信等方面存在的心理不足。认为网络营销时代即将到来 ,但企业和消费者还应对网络营销进行权衡利弊 ,做出正确的选择。     

多元文化与消费者的消费心理与行为

今天的中国已进入多元文化时期,文化环境的改变导致了人们的消费心理与消费行为的变化。具体而言,在中国传统文化、西方文化、网络文化的共同作用下,消费者主要形成了从众心理与冲动型消费,攀比心理与炫耀型消费、求异心理与时尚型消费、实惠心理与适用型消费以及享乐心理与奢侈型消费。     

金融危机下消费习俗商机的新看点

消费者的心理与行为会受到社会经济、文化、家庭、营销等诸多因素的影响,其中经济环境是一项至关重要的影响因素。金融危机的爆发较大幅度地降低了消费者的消费预期,削弱了消费者的消费信心。如何提振消费者的消费信心是目前值得研究的一个热点话题,依靠现有的习俗节日,并适度开发出适应消费者心理需要的新的习俗节日,利用习俗经济激活消费者的购买欲望应该是企业摆脱金融危机影响的商机。     

论商务广告翻译中的顺应性

顺应性理论是语用学中的一个概念,随着学科发展的多元化,语用学中的理论越来越多地被应用到翻译领域中,尤其是商务广告的翻译中。由于不同类型的商务广告具有不同的词汇句法特征、修辞特征和广告功能,商务广告翻译作为一种跨文化、跨语言的交流活动,涉及地域文化、消费心理、审美观念、价值取向等诸多因素,因此,译者在翻译时应充分考虑这些因素,使译文最大限度地顺应消费者的心理。     

中国成人教育消费心理初探

影响成人教育消费心理的因素主要有外部刺激和内在需求这两个方面。由于教育消费的结果不但能给消费者带来预期的满足感 ,同时还具有潜在的利益回报 ,因此教育消费的购买心理和行为是复杂多变的。而探讨成人教育消费心理的发展、变化 ,将对中国教育消费市场的发展具有重大的影响和推动作用。     

汽车消费心理及对应营销策略

随着经济的发展,中国汽车国际化程度不断加深,不同品牌汽车之间的激烈竞争不断加剧,消费者的消费需求也变得多样化,消费心理日趋成熟。为了在竞争中取得优势,汽车生产厂商除了要关注产品本身的质量、品牌和服务以外,还需研究消费者的心理变化及心理需求,以制定有针对性的营销策略。     

基于消费函数理论的后危机时代消费行为研究

［摘要］随着经济的复苏，金融危机的系统性风险逐渐远去，我国消费者在后金融危机时代的消费心理与行为也势必发生改变。本文从西方消费函数理论系统综述出发，应用其解释我国当前出现的消费现象，试图说明我国消费者心理及行为发生变化的原因及未来趋势，系统把握消费需求发展方向，为采取有效的消费政策奠定基础。     

对当前我国保险柜的设计及市场思考

保险柜属于传统产业,在我国改革开发后才迅速发展起来,由于消费需求量巨大,因而市场竞争异常激烈。然而产品设计的不完善同消费者需求的多元化却构成了当前保险柜市场的主要特点。本文通过分析传统保险柜的设计不足,提出要以市场消费多元化的要求来提升现代保险柜的设计,完善传统产品设计与现代市场相结合。     

论消费电子产品的功能整合

功能整合正在成为消费电子产品行业一场革命,但这是否是消费电子产品的唯一出路?功能整合又带来了哪些问题?文章分析了当前消费电子产品发展的趋势以及现代消费者在消费电子产品上的消费心理,论述了功能整合概念对于现代消费电子产品设计的影响。     

《白噪音》——体现消费社会的一面镜子

从消费者和消费环境变化的角度,即消费者心理、消费意识和消费社会的特点出发,对唐.德里罗的作品《白噪音》进行分析,从而探询消费社会出现的成因。     

运用中国特色分享经济机制刺激消费需求

近年来,我国国民经济的消费率水平持续走低,消费动力严重不足。目前的全球金融危机和经济危机无疑又会对我国消费者的心理和行为产生了极大的影响。消费需求是较其他需求更为强劲的经济发展推进器。我国消费需求不足的症结在于消费者的积极性未被充分调动。传统的经济刺激政策已经不能解决此问题,遂需要一个刺激消费需求的新方略,这就是运用中国特色分享经济机制来调动消费者的积极性,刺激有效消费需求,促进我国经济持续稳定发展。     

消费文化下的包装设计

消费的发展必然伴随着消费文化的发展,而包装设计作为一种文化创造性活动,是消费文化在生活领域的渗透。立足于消费心理的基本要求,分别从多元化、绿色化、个性化以及地域化这四个方面展开论述消费文化的当代特征,同时以包装设计为基点,从风格的多元化、设计思维的创新化、材料的可持续化和设计内涵的民族化这四个角度进行详实的分析,总结出二者之间的各要素是相互影响相互联系的,并以此挖掘出其内在的价值。     

现代大众文化消费略论

一、大众文化消费的形成和特点 在探寻大众文化消费形成源头之前,首先必须要找到对其具有重要影响的主干因素,现代大众文化消费由于受到这些主干因素的影响与制约,从而构成一定的文化消费指向。 第一,历史传统。历史传统必然对整个社会生活产生一种心理凝聚作用。尽管消费者心里有不同层次的分化,但都立足于这一具有继承性文化基础之上,特别是,一定民族具有特定的文化土壤与悠久传统习俗,在持续的历史演变过程中,将逐渐凝聚为既具稳定性与延续性,又不断发展变化的、统一的大众文化消费心理与消费结构。 第二,社会文化环境。社会文化环境的开放或封闭、时代背景的稳定或动荡,都将对大众文化消费活动产生不可低估的直接影响。正是这“总的气候”决定了大众文化消费的纵横发展。在一个封闭的社会文化环境中,文化消费必然局限于稳固、陈旧的消费模式与形态,而开放的社会文化环境则推动大众文化消费的发展与革新,形成多元化空间、开放性思维、网络化结构三者融合的新型文化消费特征。新的消费需求不断代替旧的消费传统,高层次的消费内容及内在精神动力又对整个社会的消费活动产生推动作用。     

经济转轨过程中消费热点的研究

本文首先建立了一个社会消费分析模型，在此基础上，初步分析了向市场经济转轨过程中出现的消费热点问题。作者认为，消费热点是中国这样的发展大国在体制转轨过程中出现的独特现象。８０年代，由于消费者选择不完全、消费需求同步增长和消费者心理与预期等原因，导致了消费热点的形成。随着经济的发展和市场经济体制的建立、完善，那种高度集中的全面性消费热点现象将不会再出现。消费结构的演变，消费层次的拓宽和转移，以及消费内容的更迭将逐步进入市场经济的常规状态。     

将文化价值植入适量化包装--浅析适量化包装的非物质因素表现

随着可持续发展观的深入人心,社会各界对适量化包装的呼声越来越高.笔者认为,产品包装应合理地满足消费者的消费心理和文化价值品位追求.设计师应参照消费动机,挖掘包装的非物质价值,彰显其文化内涵.适量化包装的非物质因素表现应考虑两个方面:首先,让包装的非物质表现有"文化意指",与产品属性相辅相成;其次,应根据消费动机和人们文化消费的诉求,运用情感策略等非物质因素设计,使多元化的适量包装适合不同层次的消费群体.     

我国商业银行发展消费信贷业务的目标客户分析

本文从战略选择的角度研究我国消费信贷市场的可持续性发展问题.首先从我国消费信贷的发展现状入手,指出当前我国商业银行所实施的大量营销的发展策略已不能满足消费者动态的、多样化的金融需求,目标市场营销应是我国商业银行应对外资银行竞争客户资源的战略选择.因此,本文对我国消费者的现实消费行为进行分析,对消费者进行了分类,根据预期收入理论指出了我国商业银行发展消费信贷的目标客户群,并对不同目标客户群的消费结构、消费需求、消费心理进行了具体研究,最后针对不同的目标客户群提出了不同的消费信贷产品组合策略.     

浅谈逆反心理与消费

<正> 近年来,我国在对人民生活的指导方针上有了一定转变,从限制消费改变为鼓励消费,指导消费,以消费刺激生产,繁荣市场。一些与商业经营活动有关的应用科学,诸如:商业心理学,广告学,销售学等,都在研究消费者的心理方面有了新的发展。我们认为,在商品流通中研究消费者的逆反心理也是不可忽略的一方面,它能够使我们提供的商品更加适销对路,适合消费者的需求,达到社会主义生产目的。