浅议当前旅游目的地营销的几个误区

旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而，在实践操作中，旅游目的地营销出现了诸多误区。如，旅游目的地定位有误；在旅游目的地形象宣传方面只从供给角度而没有从接收角度考虑；旅游目的地营销范围过大却忽略了特定的细分市场；旅游目的地营销推广强度超过旅游目的地能力建设；旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理等等。这些问题的出现，是对旅游目的地营销理念的误读而导致实践盲动的后果。     

跨文化视角中的会展旅游目的地营销

会展旅游目的地营销有利于整合旅游资源，提升城市品牌形象和城市的知名度，以及吸引会展活动的组织者、参展商和催生大量的旅游者。跨文化营销策略的提出对会展旅游目的地营销具有较强的现实意义，在跨文化视角下构建会展旅游目的地营销体系要发挥政府主导作用，准确把握会展旅游目的地发展定位；实施品牌战略，全面打造国际化会展旅游产品；创新会展旅游促销方式，拓展分销渠道的文化选择；增强当地居民的跨文化意识，消除文化偏见，提升服务水平？     

珠三角旅游营销圈与赣州旅游营销研究

珠三角旅游营销圈是一个以珠三角大型组团旅行社为中心,集旅游目的地、旅游景区、地接社、媒体和客源组织等为一体的立体营销体系,它的形成,宣告了旅游营销实践层面上已经开始走向客源市场与旅游目的地营销一体化。赣州是一个以珠三角地区为其最大客源市场的旅游目的地,也是此类旅游目的地的代表。对接珠三角旅游营销圈,尽可能把自己的旅游产品更好地摆到珠三角旅游市场的"货架"上,直接、迅速地得到客源的同时打造自己的旅游品牌,是一条符合赣州实际的旅游营销新路径。     

旅游目的地营销中政府行为分析

旅游目的地营销对于推动地区旅游业发展起着重要的作用,我国各级政府积极介入其中,但效果存在明显差异.从旅游目的地营销中导致市场失灵的准公共产品、信息不对称和外部性等三个主要因素来看,政府部门参与旅游目的地营销存在必要性,然而由于成本与收益分离、内部性标准等问题,政府也会“失灵”.在旅游目的地营销中,政府行为应处于一定的行为边界内,实现资源的有效配置,保障目的地旅游业的持续快速发展.     

旅游目的地竞争性营销模式研究

以旅游目的地竞争导向的营销战略为出发点 ,系统归纳总结了四种旅游目的地的营销模式 ;运用波特的竞争优势理论与竞争战略探讨了旅游目的地竞争导向的营销模式框架及如何有效地进行营销策略的整合。     

旅游地饮食文化景观体系构建

如何有效推动旅游资源与饮食文化的整合开发，既深入挖掘旅游地饮食文化及餐饮业的无限潜力，又逐步培育饮食旅游的营销价值与独特吸引力，成为目前及未来旅游地饮食文化旅游资源探讨和研究的重要主题。作为一种独特的非物质文化遗产，中华饮食文化在旅游开发中表现为由菜系、民族民俗饮食、餐饮产业和节事构成的饮食景观体系，经组合成为饮食文化旅游资源，通过饮食文化旅游资源挖掘、餐饮产业培育和节事及文化营销等策略机制开发饮食文化旅游资源。     

桂林市会展旅游SWOT分析及发展策略

桂林市会展旅游优势与劣势并存，机遇与挑战并存。在经济全球化的背景下，桂林市会展旅游应在会展旅游品牌建设、人才培养、中介机构建设、营销策略、信息化、产品开发等方面加以完善，努力将桂林市建设成为区域性的会展旅游目的地。     

基于感知的西藏旅游目的地形象SWOT分析

本文从旅游者的感知角度出发，通过研究旅游者西藏旅游后发布的网络游记，分析西藏旅游目的地形象建设中的优势、劣势、机遇和挑战，得出SWOT分析矩阵，并以此为依据提出西藏旅游目的地形象建设策略。研究结论可为西藏旅游规划、产品开发和营销推广提供意见参考。     

西北民族地区入境旅游目的地市场竞争态时空动态演化分析

随着民族地区旅游业的不断发展,旅游目的地之间的竞争也不断加剧。本文通过入境旅游目的地市场竞争态模型,对西北多民族地区5个省(区)的入境旅游目的地市场发展与动态演化进行了分析,以期为西北多民族地区旅游开发、规划与决策提供依据。     

旅游目的地公共营销组织整合与构建

旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。     

中国滨海旅游城市入境旅游流量及潜力——基于旅游地引力模型的实证分析

在Crampon基本引力模型基础上,引入更多反映旅游地吸引力及两地点因素的变量,构建滨海型旅游地引力模型。用最小二乘法对2009年截面数据进行回归分析,结果显示:影响我国滨海旅游地引力的因素主要有客源地GDP、旅游地旅游从业人数、旅游地GDP、旅游地宣传促销努力程度、客源地与旅游地间的距离、文化认同感以及签证政策,而客源地人口数量和旅游地景区、酒店数量对游客流量解释力度不大。并利用回归方程估算各旅游地的旅游潜力进行测算,通过旅游流量实际值和潜力值的比较,将所有滨海型旅游地分为三类,每一类旅游地应根据分类选择相应发展对策。     

旅游目的地文化真实性探讨

本文对旅游目的地文化“真实性”的含义进行了分析,总结出旅游目的地文化真实性具有四种不同的特征。本文认为旅游目的地文化产品有不同的类别,而影响旅游目的地文化真实性的因素主要有游客体验、居民参与、当地政府以及旅游企业的运作。文章也对如何寻求增强旅游目的地文化真实性的途径进行了探讨。     

宁夏打造面向阿拉伯国家旅游目的地着力点选择

丰富的旅游资源和特色鲜明的回族文化,使宁夏具备了面向世界独具特色的旅游优势。“中阿经贸论坛”的承办,宁夏内陆开放型经济试验区建设等为宁夏打造面向阿拉伯国家和地区的旅游目的地提供了重要契机。在此背景下,本文全面分析了宁夏打造面向阿拉伯国家旅游目的地的条件和制约因素,重点提出了宁夏打造面向阿拉伯国家旅游目的地的着力点选择。     

海南国际旅游岛建设中的人力资本增值战略探讨

海南国际旅游岛建设是落实中央科学发展观的重大举措,而这一战略的实施关键还是要依赖人力资本的效率,因此,本文从人力资本的内生性等四个方面出发,讨论了国际旅游岛建设对人力资本增值的要求,并针对海南国际旅游岛人力资本的瓶颈问题,提出了人力资本增值的具体办法。     

区域经济视角下欠发达地区旅游目的地建设

中国东西部地区旅游目的地建设现状和发展潜力存在很大差距，区域经济发展水平的差异是重要原因之一。经济欠发达的西部地区在旅游目的地建设时，面临着认识上的差距和误区；经济不活跃，客流不旺；旅游规划与地区经济和旅游市场脱节；缺乏整体打造，旅游地综合吸引力差；重建设，轻经营管理；区域联合形同虚设，缺乏整体实力等问题。这些地区在进行旅游目的地建设时，可采取与当地经济互动、协调发展；重视区域软环境建设，提升综合吸引力；从区域经济的实际出发进行旅游目的地规划；以区域经济合作促进区域旅游合作等措施。     

中心城市与近郊小城镇的旅游互动分析——以昆明与宜良县为例

旅游中心城市在区域旅游业中占有举足轻重的地位,旅游中心城市的培育和建设带动了整个区域旅游业的发展,而中小城市作为旅游目的地或集散地的功能也在日益加强。本文以昆明和宜良县为例,阐述了中心城市的地域枢纽特征,使得近邻和周边地区旅游景点可以作为补充要素,参与城市旅游过程,弥补中心城市的时空局限,资源局限等,发挥其特长,构成丰富的旅游产品。     

基于创意旅游视角的开封古都文化旅游资源开发

古都文化是开封市旅游业的核心资源。基于创意视角,开封古都文化旅游资源创新开发的思路应为：提炼文化旅游主题形象,深化古都文化内涵;整合文化旅游资源,提升古都文化吸引力;开发创意旅游产品,增强古都文化体验。     

贝叶文化的现代价值与西双版纳旅游业的发展

面对旅游市场激烈的竞争,西双版纳旅游业要在群雄争霸的旅游格局中独树一帜,就必须充分挖掘贝叶文化的现代价值,利用贝叶文化这一宝贵的人文资源,打造西双版纳旅游业的软实力,使贝叶文化成为西双版纳旅游业的主题和形象。