广告与企业形象塑造——从《广告学》一书说起

在经济全球化的今天,企业之间竞争十分激烈.这中间,广告成为参与企业竞争的重要手段.众所周知,所有的企业无一例外,在经营时都谋求在市场竞争中取得最好的经济效益.那么,企业怎样才能在竞争中立于不败之地呢?我们认为,企业经营有三个层次:一是注重物质和技术;二是靠人去组织、管理、经营;最后是智力型经营.其中,智力型经营就包括搞好并能推动商品销售的广告,即充分发挥广告这种无形资产的作用,使这一智慧的结晶在企业营销中转化为信息价值和经济价值,进而使企业的形象大放异彩.     

CI广告与成功形象塑造

良好的企业形象是企业极为重要的资产.企业形象创意集企业观念、信誉与企业印象于一体,成为企业的视觉体现或识别系统,即CI.不同国家、不同企业形成不同过程的CI战略.企业CI战略主要由企业理念识别系统,企业行动识别系统和企业视觉识别系统三大部分构成.我国企业最有效的长期战略应是吸取我们民族文化的优良传统、并与时代相结合,形成有中国特色的CI理论和CI战略,这对我国企业傲立于世界企业之林,创造世界级名牌有巨大的意义.     

中国落实《烟草控制框架公约》烟草广告条款情况分析

中国《烟草广告管理暂行办法》等法律法规对烟草企业开展烟草广告进行了明确规定,严格禁止在五大媒体和四类公共场所的发布烟草广告。各地也制定和实施了一系列地方性法规,限制烟草广告。中国对于烟草广告的监督管理,充分体现了"严格控制"的原则,即:严格控制发布范围、发布数量、发布内容、发布程序。与《烟草控制框架公约》的具体条款相对比,中国现有的烟草广告法律法规与《公约》的基本精神是一致的,基本达到了《公约》要求,一些地方性法规甚至超过《公约》的规定,但是还是有许多不达标之处。因此,中国烟草广告的相关立法、执法可以做出适当调整,以此保持与《公约》的规定尽可能一致,但同时需兼顾中国的国情需要,保证国家财政收入结构变化的平稳过渡和对烟草的逐步限制,达到双赢目的。     

春晚广告的文化反思

从发布时机看,春晚广告选择了一个存在诸多习俗禁忌的节庆仪式活动;从广告策划与创意看,春晚广告与春节晚会蓄意合谋,相互配置,完成由意义而至利益的置换;从传播效果看,春晚广告因为晚会的诸多焦点与自我的创意局限而难以顺遂如愿。     

消费意识形态:符码操控中的真实之死——鲍德里亚的《消费社会》解读

"消费社会"并不是鲍德里亚的原创,这是列弗斐尔和德波已经涉及并都有批判性论述的问题.鲍德里亚在1970年完成的<消费社会>一书中的新观点,是提出了消费意识形态批判.而且.他通过消费品之间存在的暗示性意义链第一次说明了资本主义消费关系中的符码控制.特别是广告景观中的无动机驱动,由此,揭露出资本主义消费社会更深层次的奴役和统治本质.     

俄语广告的语言因素特征

俄语广告语言是一种特殊的语言符号,其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过程。在实现广告诉求目标过程中,俄语广告语言的诸多因素会发生不同程度的变异并形成一些独有的特点。比如语音因素中的叠音的运用、词法因素中的词素实词化、句法因素中的无谓词句式等。     

中英文美容广告衔接对比研究

文章旨在通过对中英文美容广告语言衔接手段的对比研究，分析中英文广告衔接手段的异同，希望能为广告翻译和广告语篇的研究提供帮助。     

人际传播在广告传播中的作用及其应用

由于人际传播在广告传播中不占主导地位,因而在当前的广告研究中,人们对大众传播媒体及其传播规律的关注相对较多,而往往忽视人际传播在广告中的作用。事实上,随着实践的深入,大众传播日益暴露出的局限性在很大程度上制约着广告效果的发挥,而人际传播在广告传播中所起的作用日益明显。人际传播不仅可以扩大广告的宣传效应,而且可以加强广告的说服效果,在广告传播中应尽可能利用各种人际传播方式扩展广告效果。     

现代广告设计漫谈

现代广告作为一种传播手段，不仅带来了大量的信息，同时也潜移默化地影响着人们的审美、时尚、习惯、价值观和行为方式。社会心理影响现代广告设计风格的定位，设计者应从人性的角度出发，充分把握社会心理和设计心理的规律，从而创造出符合人类心理接受的好广告；市场竞争使品牌形象设计倍受重视，品牌产品使消费者在获得实用功能的同时，更能得到精神上的满足以及人们对其经济功能和社会地位的认知；成功的设计取决于成功的创意，设计者只有掌握其内在规律，不拘一格创新出新，才能给自己的设计增光添彩。