适应与超越──论受众与影视的审美关系

受众与影视作品的审美关系是一种适应和制约关系，这是由影视作品既是艺术品又是商品的属性决定的；影视艺术又要超越受众，启迪、影响、改变、更新受众的传统观念及审美意识。     

城市电视台“地方品牌”的打造与经营

互联网正在改变着世界，改变着人们的生活，这已是不争的事实。传统媒体尤其是城市电视台无疑面临着巨大的挑战，特别是近年来众多省级台的整合、“上星”，城市电视台在激烈的竞争中生存空间日益窘迫。要想杀出一条血路，争取更多的受众，在狭窄的竞争空间中生存发展下去，扬长避短、挖掘地域内涵、打造“地方品牌”是城市电视台经过实践检验的可行之路。创品牌首先要正确认识品牌。品牌，是企业营运与市场营销过程中的产物，将品牌概念引入电视节目运作中来，是广播电视市场化的必然结果。电视台要像企业突出产品一样，从形象到内容，从风…     

植入显著性、受众注意 对植入式广告记忆的影响

与传统研究相比，植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系，较少涉及注意的角色，导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法，研究发现：突出的植入特征能够较好地捕获受众注意；注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用，并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节。     

有效的广告策略──广告的心理学法则

“科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。     

广西壮族“布洛陀”文化品牌发展探析

布洛陀作为壮族古老文化的结晶，是珠江流域骆越先民的人文始祖，也是壮族民间口头文学中的创世神。近年来，广西地方政府利用当地丰富的民族文化资源，采取一系列措施着力打造布洛陀文化品牌，取得了一定的成效。但是，在进一步推进布洛陀文化产业发展的方面也遇到了一些问题。要进一步推进布洛陀文化品牌建设，首先要加强与大众传媒的结合以提高文化品牌的传播力度；其次，要创作高水准的文艺作品，加强对布洛陀文化的大众化阐释；第三，要利用多种传播形式拓宽布洛陀文化的传播主体和受众范围；最后，要以民族特色旅游推动布洛陀文化品牌的进一步发展。     

基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

网络生存时代:品牌传播革命

互联网的应用发展,不仅改变了人类的生活方式,更以空前的速度改变着企业的竞争环境与运作方式,改变着全球经济结构与产业发展模式。特别是在品牌传播过程中,互联网拥有传播速度快、受众广、成本低的优势,逐渐成为品牌塑造最有效、最强有力的工具。     

电台创新频率新定位之我见——娱乐节目和媒体影响的启发性思考

媒体要为凉山的发展服务，媒体服务的资源是什么？是广大的受众，受众是靠电台的节目来吸引。电台新频率怎样区别于第一频率？打造娱乐新品牌，为受众提供全新的听觉服务是本文研究的重点。     

“新闻受众”地位提高之原因

从三个方面阐述了近年来“新闻受众”地位提高的原因：其一，“新闻产品”是一种特殊的商品。受众最终决定了“新闻产品”市场“价值”的实现；其二，在新媒体时代，受众对媒体的选择呈主动性，形成了“新闻消费自觉”的特殊心理；其三，关注受众心理选择，是新闻传播由“纯意识形态行为”转入“市场行为”的必然。     

基于3C战略的央视纪录频道品牌定位分析

品牌定位对于一个电视频道的生存与发展来说至关重要,依据3C战略理论,确立精准的品牌定位,需要从受众需求、竞争对手和自身优势三个方面进行分析。满足受众需求是品牌生存的基础,实施差异化策略来区分竞争对手是品牌固有的特色,不断夯实自身优势是品牌发展的动力。只有三个关键因素整合在一起,才能使品牌屹立不倒。     

试论高校学报对受众公信度的建立

公信度,指媒体受众对媒体的信任、重视以及社会影响力程度.现代传媒的发展使争取受众的注意力成为新的传播理念.高校文科学报的传播功能一直比较薄弱,公信度的建立将有效地改变这一状况.学报公信度建立在受众对学报品牌的认可上、建立在学报学术信息的领先及学术影响力上、建立在编辑人员的素养魅力上.学报对受众公信度的建立,因素很多,重要的是转变编辑理念,重视学报的传播功能,编以致用,真正最大限度地发挥学报的两个效益.     

人口新闻的社会功能

本文阐述了人口新闻的社会功能：宣传党和政府的人口方针、政策，反映和引导社会舆论；沟通工作情况，传递人口信息；传播科学理论知识，开阔受众眼界；提供服务，丰富受众业余生活。     

众筹模式

众筹之下的品牌或许由于某个引爆点瞬间聚拢了一帮受众，但这种违背品牌成长规律的发展步伐究竟能走多远？     

发力原生营销，凤凰网让品牌融入生活

把品牌广告与营销做成内容来呈现，能否使其真正融入到消费者中去？即便受众对此形式的接受度更高了，但转化为购买力的实际数据是否让品牌满意？     

网络传播的受众认知与编辑职能建构

网络传播由于交互性、广容性、实时性、全球化、易检性、多信道性等特性，及其对人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多种传播模式的广泛覆盖和传播形式的丰富，一定程度上拓展了受众对媒体的心理期许，使受众认知结构产生了微妙的变化。为达到与受众认知结构的同构，满足受众在网络传播背景下更为丰富、更具挑战性的心理期许，网络传播的编辑人员必须着手3方面工作，即盘活网络资源、畅通信息供求渠道；构筑虚拟社区、形成受众情感依赖；提升传播质量、巩固受众信息依赖。上述各点是网络传播为保证受众接受的稳定心理倾向的必然选择。     

试论大众传媒的公信力

公信力是大众媒介最主要的竞争力 ,是媒介生存、发展、获得经济效益和社会效益的前提 ,媒介要获得良好的传播效果 ,它首先要有很高的公信力。大众媒介树立品牌的关键就是自身的公信力 ,因为品牌就是信誉。公信力也是媒介获取受众资源的重要基础和保证 ,因为受众都信赖诚信的媒体。     

新闻文化的学科观──兼谈新闻文化的定义、框架结构及特征

新闻文化是在新闻传播活动中由传播者主体和受众之间的互动而产生的一种文化形式，它与传统的新闻观相比，更重视信源、传递及受众三者间的深层社会问题，特别是对人们的社会心理与健全人格的形成问题；在信息传播中更重视现代化通讯网络对人所产生的双向沟通作用；在受众中，着眼于启动他们的心理因素等。由此，产生了新闻文化的三元结构和其它方面的若干兼具时代性、文化性、新闻性的特点。     

《爸爸去哪儿》节目成功的原因及其启示——基于“使用与满足”的理论视角

湖南卫视推出的明星亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，因其较好地满足了受众使用媒介的心绪转化效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用，使广大受众获得了快乐、增进了彼此情感、丰富了生活、完善了自我，因而在我国掀起了一股收视高潮。其对真人秀节目可持续发展的启示包括：要避免盲目跟风，坚持创新至上；要开展整合营销，坚持受众至上；要进行精良制作，坚持品质至上；要反应社会关切，坚持责任至上。     

新媒体时代平面媒体“入市”方略

新媒体时代平面媒体运行的许多环节都发生了或大或小的改变。为应对这种改变,平面媒体需要:磨砺职业敏感,抢抓市场热点,挖掘衍生选题,保护选题资源;重视受众分阶,了解目标市场,倡导分众传播,做到有的放矢;加强防范意识,保障传媒安全;促成媒介融合,打造品牌"航母;"开展多种经营,开发衍生产品。     

警惕“洋忽悠”结出“毒苹果”

品牌是一个很好听的词，尤其是对当前处于全球产业链末端的中国。政府官员们谈论品牌可以证明自身的崇高追求；企业家们谈论品牌，可以证明自己境界高远；而专家谈论品牌．当然是一门生意。