旅游目的地品牌构建研究

随着旅游市场竞争的日益激烈、旅游者消费市场的成熟和品牌竞争时代的来临,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然的趋势。旅游目的地品牌是区域旅游营销的利器,是旅游目的地参与竞争的重要手段,对旅游目的地旅游产业的发展及竞争力的提升具有重要意义。旅游目的地品牌的构建需遵循形象评估、品牌定位、品牌活化、品牌传播、品牌维护这一动态、循环的系统过程。     

“凤凰古城”旅游目的地品牌营销研究

旅游目的地营销已进入品牌竞争时代,品牌作为引导旅游者识别和辨认旅游目的地产品和服务特征以及让旅游者对旅游目的地原本无形的旅游经历产生一种体验式的憧憬和向往的重要途径,正逐步受到各旅游目的地的关注。在分析＂凤凰古城＂旅游目的地品牌现状基础之上,构建了＂凤凰古城＂旅游目的地品牌＂重塑—传播—管理＂的整体性营销策略体系,期望对于提升＂凤凰古城＂旅游目的地品牌竞争力、增强其可持续发展能力提供些许借鉴。     

基于旅游者视角的国家品牌权益测量模型研究

在经济全球化的背景下,国家与国家间的激烈竞争引发了国家品牌构建的问题。国家品牌化的核心就是创建和提升国家品牌权益。目前学者对于国家品牌权益的研究多集中于有形产品,且相关的实证研究较少。旅游作为构建国家品牌效果最明显的一个要素,目前尚没有学者从国家作为旅游目的地的角度研究国家品牌权益。在中国文化背景下,首次以旅游目的地的视角研究国家品牌权益,探讨基于旅游者视角的国家品牌权益的内涵,并构建基于旅游者视角的国家品牌权益结构模型,最后通过实证研究对该理论模型进行检验。     

丹东边境旅游发展的影响因素及推进策略

历经30余年的发展,丹东边境旅游特色显著,但也存在旅游目的地作用发挥不充分、特色品牌培育不足、产品体系不完善、发展势头不够强劲等问题。为此,要通过提升边境旅游吸引力、全方位营销边境旅游产品、赋能边境旅游核心竞争力、文商旅融合、重塑边境旅游发展动力机制等措施,打造特色优势明显、品牌知名度高、产品体系健全的边境旅游目的地。     

事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究

事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是：独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。     

论城市旅游品牌的塑造

塑造城市旅游品牌的意义在于通过旅游品牌化,提升城市旅游内涵,成为城市发展的核心。城市旅游品牌塑造应在区域背景原则、体系构建原则、个性化原则、兼容性原则、可持续发展原则的指导下,主要依托区域旅游协作背景,强化精品建设,优化行业管理和环境建设,整合品牌传播及创新发展城市旅游几个方面。     

实施民族文化品牌战略 推进承德旅游文化产业发展

文化品牌是提升城市核心竞争力的重要要素,打造好以承德避暑山庄及周围寺庙等为主要载体的民族文化品牌,对承德旅游文化产业的发展具有战略意义。故此,从打造民族文化品牌战略高度,提出进一步挖掘民族文化品牌内在价值,整合承德旅游文化资源,进而提升承德旅游文化产业核心竞争力的对策建议。     

国外旅游目的地品牌研究述评

国外将品牌理论运用到旅游目的地研究始于20世纪90年代,并成为国外学者研究的热点。旅游目的地品牌管理有助于目的地对自身进行重新审视、准确定位,同时也是实现与竞争者进行差异化目标的重要营销工具。本文通过对近些年国外有关旅游目的地品牌研究相关文献进行系统回顾、分析,从旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌化、旅游目的地品牌利益相关者、旅游目的地品牌运营及旅游目的地品牌效应评价五个方面做出归纳、总结,以期为国内旅游目的地品牌研究与管理提供借鉴。     

民族村寨旅游品牌建设探讨

民族村寨旅游竞争日益加剧，旅游品牌建设已经成为提升竞争力的必然选择。民族村寨的资源特性和产品优势，为其最终发展到旅游品牌阶段提供了最基本的条件。基于民族村寨品牌旅游建设的条件，要以“依托特色资源，培育名牌产品，突出品牌主题，营造品牌文化，注重质量建设。维护区域形象，加强全面管理、完善组织模式”为思路，共同建设民族村寨旅游品牌。     

浅谈旅游景点文化品牌塑造

在当前旅游市场竞争日益激烈的形势下,旅游业进入了品牌竞争的时代,丰富的文化内涵已成为提升旅游价值的重要元素。从旅游文化的概念、内容、内涵入手,对文化在旅游业发展中产生的意义和效应进行阐述,探讨打造旅游旅游景点文化品牌的思路和途径。     

福建沿海岛屿旅游资源整合刍议

福建沿海岛屿旅游资源丰富,是海峡西岸主要旅游区,但目前岛屿旅游资源尚未形成统一品牌,旅游形象模糊,缺乏核心竞争力。为此,要按照整合理论,把福建沿海岛屿旅游资源整合为宗教朝圣文化区、都市休闲观光区、海洋科学考察区、南亚热带风情度假区;在岛屿旅游资源开发中处理好岛屿与岛屿之间、岛陆之间的竞合关系,共同塑造海峡西岸蓝色旅游品牌形象。     

旅游目的地系统及空间演变模式研究——以长江三峡旅游目的地为例

旅游目的地是具有独特的市场形象、具备诱发旅游者产生旅游动机的能力、激发旅游者做出出游决策、满足旅游者获取个性化的旅游体验的需要和具有完善的区域管理与协调机构的综合地域单元.其系统构成要素包括部门构成、经营环境以及系统输入输出.旅游目的地可划分为城市型、胜地型、乡村型和综合型四种基本类型,他们都遵循"点-轴-网"的空间发展规律.只有出现网状模式时,区域旅游目的地格局才最终形成.     

山西省旅游经济的区域差异分析

山西省旅游业从起步至今,取得了较为明显的成就,但相对于全国来说,差距仍然十分巨大.以《山西统计年鉴》、《山西统计公报》为数据来源,运用区域经济学区域差异测度指标中的标准差和变异系数,对山西省11个行政区域旅游经济的区域差异特点进行定量分析,同时分别从地理位置、旅游资源赋存状况和旅游基础设施建设三个方面分析了旅游经济区域差异产生的原因,从而总结出促进或制约各地区旅游经济发展的主导因素,并在此基础上提出解决山西旅游经济区域差异问题的对策.     

论云南旅游资源的核心优势

日益激烈的旅游市场竞争环境 ,将对旅游目的地旅游产品设计提出更高要求。而旅游目的地也唯有紧紧抓住自己的资源优势并围绕其核心来设计和开发旅游产品 ,才能在旅游市场上赢得一席之地。云南旅游资源的优势正是“双高组合”旅游产品 ,而其核心是绚丽多彩的民族文化及其这种文化的多样性     

国内外旅游满意度研究综述

随着旅游景点的不断开发,旅游业的竞争日益激烈,如何提高旅游的满意度受到国内外学者的关注。本文通过对游客满意度的概念、影响因素、指标体系以及模型的综合分析,对游客满意度有了系统的认识;并在对员工满意度的文献进行梳理的基础上,指出其研究取得的成就及存在的不足。通过对国内外有关旅游满意度的研究进展的总结,表明现有关于旅游满意度理论研究的成果主要集中在“游客满意度”和“旅游企业员工满意度”两方面,而关于“旅游地居民满意度”的研究较少,有待更进一步的深入研究。     

基于AHP的山西旅游产业发展潜力测度与评价

旅游产业的持续高速发展,需要诸多条件的保障和支撑。通过对提炼的20个影响因子的分析发现,山西旅游产业呈现出竞争能力与发展潜力协同演进上升的局面。但是,旅游产业的组织优化能力、旅游企业的经营管理能力、生态环境质量、旅游教育和科技创新能力等方面还存在一定的不足,仍然是目前影响山西省旅游产业发展潜力的限制性因素。     

皖南国际文化旅游示范区旅游经济发展空间差异测度分析

以皖南国际文化旅游示范区7地市为研究单元,运用标准差、变异系数、区位熵等指标,以2005-2014年各地市旅游总收入、旅游人次及GDP为研究对象,分析测算示范区旅游经济总体特征及空间差异,结果表明:2005-2014年示范区旅游经济总体水平逐年提高,但旅游经济总量的差距在拉大,出现相对差异逐渐缩小,绝对差异越来越大的局面;从空间来看,2005-2014年黄山和池州2市的旅游区位商均值分别达到3.521 6和2.583 0,而芜湖、宣城、马鞍山、安庆和铜陵5市的旅游区位商均值均小于1,表明示范区旅游经济主要靠少数核心城市带动,区域存在着较大的不均衡;从累积因果理论分析来看,示范区旅游经济空间差异与旅游资源赋存、交通状况及地区经济水平等因素密不可分,建议政府通过完善旅游配套设施、改善交通环境、增强旅游优势地区辐射带动来进一步改善区域空间格局,促进各地市旅游产业协调发展,实现区域经济水平整体提高.     

旅游纪念品开发思路探析

旅游纪念品是旅游地旅游资源的重要组成部分 ,但也是近期旅游业发展中非常薄弱和混乱的环节。文中仅以杭州为例 ,在对旅游纪念品的地域性和纪念性两项特点进行分析的基础上 ,就旅游纪念品的开发思路作一些探讨。     

中国女性旅游消费者心理及市场营销策略

目前我国旅游市场的竞争加剧,广大的女性市场极具消费潜力,成为了旅游企业关注的焦点。中国女性旅游消费者心理各有不同,对应的消费行为也不同。只有抓住女性旅游者的消费心理,针对性的应用恰当的市场营销策略,才能最终帮助旅游企业在激烈的市场竞争中取得优势。     

纳兰词的地域特征及其成因

纳兰词序言及词中对地名的标注、具有地域特色的语词与意象的选用以及与江南文人的过从甚密,皆是其词地域特征的具体呈现。究其成因,主是因侍卫身份得以随同康熙巡游各地,使其词顿具纪游特色,这是“身游”所致。对异地风情的好奇与敏感,对江南秀山丽水的神往与眷念,对汉族人文蔚兴的向慕,对江南山水烟霞、人文景观的艳羡,在纳兰词中皆有体现,此巧纳兰词地域特色的神游之固。