广告产业研究的几个基本问题

加入WTO后,随着广告产业规模扩大及对外资全面开放,研究广告产业成为新的理论热点。但总的说来,我国广告产业研究还处于起步阶段。针对当前广告产业研究中的不少模糊认识,辩明广告产品、广告产业主体、广告产业属性,以及广告产业理论与广告经济学的区别等基本问题是广告产业理论研究的起点,对广告产业的发展也至关重要。     

中国动漫广告传播的历史与现状

由于在我国动漫通常指漫画与动画,因此动漫广告被习惯性认为漫画广告与动画广告两类。漫画广告在我国已有近百年的历史,而我国的动画与动画广告在20世纪初也是同时诞生的。进入新时代,随着动漫产业的蓬勃发展,动漫涵盖的范围越来越广,远远超出漫画与动画两类,动漫广告也成为动漫产业与广告业互利双赢的一个新平台。动漫广告的本质特征是非现实性与夸张性。根据我国动漫广告的传播现状,可将动漫广告分为动漫产品广告和动漫角色广告两大类。目前我国动漫广告在电视与互联网上的投放比例虽然没有超过广告总数的20%,但动漫广告是时代进步与市场需求的产物,发展壮大的势头明显。     

我国广告产业组织的模式选择

"做大做强"是包括广告产业在内的我国众多产业发展的核心话语.缺乏产业经济学理论的自觉导入,是现有广告产业研究成果解释力不足的重要原因.产业发展的实践证明,合理的产业组织模式是产业健康发展的重要因素.针对我国广告产业现实和已有研究成果的不足,本文指出,广告产业组织优化是破解广告产业发展难题的关键,而"区域寡头主导,大中小共生"的产业组织模式是必由选择.     

奥克啤酒广告定位剖析

广告效果不好的原因与广告定位的失当有很大关系。作者通过对一个企业的广告定位的剖析,探讨其广告活动的得失及存在问题。     

产业聚集理论视阈下的广告产业园区发展思考

2011年,随着政府主管部门的大力扶持,广告产业园区在全国范围内开始大规模规划和建设,作为一种产业经济形态,广告产业园区的定位和发展需要与当前中国广告产业发展的阶段特征相适应,需要符合未来广告产业链的调整趋势.文章以产业聚集理论为研究视角,在梳理中国广告产业园区的背景和发展现状的基础上,从园区的整体定位、园区与广告产业链发展趋势的互动以及园区功能升级等方面探讨了中国广告产业园区建设应当关注的重点问题,旨在为现阶段广告园区的规划制订和发展模式选择提供借鉴和参考.     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患.通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考.     

广告理论百年回眸

自 2 0世纪初广告学科出现以来 ,经历了学科的建立、成熟和创新三个阶段。期间形成了以情理广告派、芝加哥广告学派、USP学派、美术指导——文案学派、广告古典主义学派等流派和广告调查策略、广告目标、广告人素质、广告定位等理论思想。这些广告流派和广告思想对于广告学科的成型和完善 ,对于广告产业的发展起过积极的作用。     

分析我国广告语言的理论定位

随着我国市场经济的不断发展,市场文化的不断进步,广告越来越成为经济机制的重要组成部分,广告要取得好的经济效果,必须注重广告语言的组织及选用,应当为其建立一套科学、合理、高效的理论定位,本文就广告语言的这一要求出发,结合相关广告实力,探讨广告语言的理论定位,以便为我国广告实践提供借鉴.     

论广告的定位策略

广告定位理论是西方七十年代后，对广告策略最具划时代意义的理论。广告定位的实质是对消费者的心理占领。常用的定位策略有抢先定位策略，领导地位策略，比附定位策略，空隙定位策略，重新定位策略。品牌名称是影响广告定位的重要因素．     

关于广告文化的思考

广告是一种文化。广告文化具有传播媒体的多元性、设计制作的艺术性、社会生活的经济性 ,广告经营具有经营管理上的产业性以及市场学、商品学、美学、心理学等许多特点。我国的广告文化在取得可喜的成就的同时 ,也存在着“假、大、空”、“脏、乱、差”的现象 ,因而 ,有必要提倡积极健康的广告创意、规范广告定位 ,提高广告经济人的道德素质、保证广告的真实可靠、完善措施、强化管理 ,从而使我国的广告文化 ,沿着文明净化、真实、高效的轨道健康发展。     

现阶段中国广告文化弊端的微观透视

广告文化作为广告活动中许多文化要素构成的复合整体,其结构体系包括广告文化的物质层、组织制度层、观念层三个层次。在国际竞争日益激烈的市场环境中,中国广告业的发展面临严峻的挑战。而中国现阶段广告文化凸显出一系列的弊端,从微观方面来说,具体表现在广告文化观念需要更新、广告组织制度文化层有待完善、广告物质文化层次存在诸多漏洞。透视广告文化存在的这些弊端,可以为我国广告业的健康发展和国际竞争力的提升提供一点借鉴。     

21世纪初我国广告学术研究态势分析——以《当代传播》（2000—2009）广告文献为研究样本

新世纪、新环境给我国的广告发展带来新的发展机遇与挑战。本文通过对《当代传播》（2000—2009）所刊载169篇广告研究文献用内容分析方法进行文本研究。以求考察我国广告业及学术研究于21世纪初面对新情况的反应和变化情况,并试图为以后广告发展及广告学术研究提供具备参考价值的资料。     

传统文化：中国现代广告成长的沃土

蓬勃发展的中国广告业有着深厚的本土文化渊源,中国传统文化为其提供了成长的沃土,现代广告的语言组合、精神品格、价值取向,都受到传统文化的深刻影响。广告是“说服的艺术”,是以营销为最终目的的大众传播方式。因此,广告在传播商业信息的同时,应极力营造能够感染受众的文化氛围,努力寻找与民族文化传统相契合的传播方式来打动受众的心灵。广告制作应该汲取传统文化精华,凸现民族特色,积极探寻中国现代广告未来的健康发展之路。     

浅析幌子广告的寓意

中国传统的幌子广告造型各具特色,琳琅满目。根据行业的不同特点,幌子广告的造型也各有千秋。从简单到复杂,从粗糙到细致,从世俗到雅致,都能从视觉上给人以震撼。     

试论中国明星广告与受众媒介素养问题

明星做广告代言人在中国的广告界成为一种流行的现象。它不仅活跃了沉寂的中国广告界,而且肯定了受众在消费活动中的积极性与主动性。但是近几年明星代言产品所引发的法律纠纷让中国民众对明星广告的真实性与可信度产生了质疑。但令人困惑的是,在中国掀起巨大风波的明星广告,至今依然以牛市的姿态涌现,这便迫使人们认真地去思考一些问题。本文就广告信息中的两个主体：作为传播者的明星与作为消费者的受众,以及他们的传播意识与消费意识进行一定的探究,而关注与评价的焦点主要锁定在消费者及其消费意识方面。     

广告中的女性社会角色

西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见 ,体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观” ,广告不应一味地渲染女性对男性的依附 ,而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在媒体广告与女性自我定位的关系中 ,媒体可以是引导者 ,也可以是现有定型观念的维持者 ,或者堕落为媚俗者。     

历年春晚节目对广告行业问题的讽喻

历年春晚对广告行业的违规问题时有批评。表现在春晚语言类节目对广告业缺乏行业自律、发布虚假广告、违规插播广告等现象进行大胆的讽刺以及歌唱节目对广告业表达的希望。春晚对广告行业违规问题的批评一方面折射出我国广告业的发展历史,另一方面也对广告业发展起到监督作用。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。