绿色消费视野下的旅游业营销策略探究

在影响绿色消费行为的四个因素中,绿色消费意识的影响最为直接,价值观影响更为深远,环境知识与消费者感知障碍的影响因人而异,据此,提出绿色消费行为决策机制理论模型:消费者形成了对绿色消费的态度,达成绿色消费意愿,从而最终影响了消费者的绿色消费行为;依据各项调研数据,分析当前我国居民绿色消费行为的现状及其成因;从个人与心理两个角度,归纳影响旅游业绿色旅游消费行为的主要因素;探讨我国旅游业的绿色营销战略。     

大学生消费文化现状研究——以辽宁工程技术大学为例

针对当代大学生消费中存在的问题,用社会学的理论和方法,描述了目前大学生的消费行为,分析了社会、家庭、学校、个人等对大学生消费行为的影响,提出净化社会消费观念,倡导积极正确的消费观;构建健康、适度的家庭消费环境和学校消费教育体系等引导大学生不合理的消费行为。研究结果对促进大学生形成正确的消费观念具有指导作用。     

文化资本理论视域中的文旅产业融合动因及路径

文化消费行为追求创新性,消费者只能依据文化产品的有限信息和个人偏好决定文化消费行为,这就要求消费者了解自己精神消费的个人偏好并对文化产品所提供的意义体验能否满足自己的精神需求进行一定程度的预判。个人偏好和对文化产品的预测能力需要消费者具有一定的文化资本存量。文化资本存量通过消费者的多次文化消费行为形成,对消费者后续的文化消费行为形成影响。文化和旅游产业本质上都以满足文化消费需求为导向。文化消费体验的融合提升了文旅产业融合的文化资本存量,文化消费过程的融合形成了文旅产业融合的消费行为习惯,文化消费的创新需求为文旅产业融合提供了新的机遇,文化消费效益的提升构成了文旅产业融合的根本动力。在此基础上,文化消费行为的改变为文旅产业融合提供了新的文化资本,提升了消费者对文化和旅游产业技术与产品融合的需求,促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合。     

行政职务消费货币化改革的经济学分析

从经济学的视角出发,将公职人员的职务消费问题纳入经济学研究范畴,在保障政府公务有效执行的前提下,将职务消费行为设定为制度和道德约束的经济人消费选择行为,分析不同制度安排下的职务消费行为特点。从弹性的视角,将职务消费的类型分为富于弹性型职务消费、缺乏弹性型职务消费和一般弹性职务消费,通过区别改革的着力点,充分挖掘推进改革的自发动力,在资源约束的条件下,实现制度目标与消费当事人利益的共赢和优化。     

当代大学生非理性消费行为归因研究

非理性消费是零售企业利润的重要来源,受到学术界的广泛关注。大学阶段是个人品牌忠诚培养的关键期,因此大学生成为零售企业重要的目标顾客。以大学生为研究对象,根据生活方式对大学生群体进行分类,并试图从大学生类型和消费需要的角度揭示大学生非理性消费行为背后的购买动因。研究发现:非理性消费行为可以分为两个维度,即盲目消费和冲动消费; 非理性消费需要分为成就需要、求异需要、求奇需要、求廉需要、社交需要、品牌需要和释压需要7个方面; 求异需要和品牌需要导致盲目消费行为,成就需要、求奇需要、求廉需要、社交需要和释压需要是引起盲目消费行为和冲动消费行为的重要因素。本研究丰富了非理性消费行为理论,为企业更好地理解大学生消费行为提供理论支持,为以大学生群体为目标顾客的商家提供差异化营销建议,并针对不同类型的大学生制定个性化营销方案。     

从"理性经济人"的角度看我国消费者的消费行为

"理性经济人"假设即合乎理性人的都假设,它是指每个从事经济活动的人都是利己的,这显然与现实中的人有所差别,文章以我国消费者为例,从社会各个方面分析了我国消费者在消费过程中存在的一系列不合理的消费行为,并从消费者自身、社会消费环境等角度分析了造成消费者不合理消费的原因,进一步从收入、立法、教育及消费环境等方面提出相应的对策性建议.     

区域差异的消费行为研究:路径与方法

该文从理论上分析了消费行为研究的不同路径,主张立足于"区域消费差异论"对中国消费行为进行深入研究,提出了研究中国区域消费差异必须解决的两个核心问题:中国消费文化价值的维度构建和中国消费区域地理细分.     

酒店餐饮业绿色消费TPB结构模型及其政策含义

绿色消费是有益于人类健康和生态和谐的新型消费方式。酒店餐饮业推进绿色消费具有"窗口指导"效应,将有力地推动资源节约型和环境友好型社会的形成与发展。计划行为理论(TPB)以"行为理性"为假设前提,阐明了行为态度、主观规范、知觉行为控制等因素与行为意向和实际行为之间的因果关系,对酒店餐饮业绿色消费行为研究具有很强的适用性和解释力。酒店餐饮业绿色消费TPB模型的结构分析表明:绿色消费行为取决于行为意向,因而强化消费者的行为意向便成为酒店餐饮业绿色消费推进政策的着力点。为此,应注重绿色消费的个人相对利益,增强绿色消费的正面结果评价,加强绿色消费规范信念的培育和引导,并着力改善绿色消费的便利条件。     

新生代农民工消费行为实证研究——以南通市为例

基于对南通市所辖崇川、港闸区及经济技术开发区进行的414份问卷调查,借鉴以往对老一代农民工消费行为的研究成果,从定量角度分析了新生代农民工消费行为的基本情况、特点及影响因素。研究表明:与老一代相比,新生代农民工消费理念中传统与时尚元素并存,用于自我能力提升和人际网络构建的消费比重攀升,消费方式呈多元化并出现群体分化。群体性因素、婚姻及人生规划对新生代农民工消费行为有着重要影响。     

基于消费概念嬗变的可持续消费实现路径研究

消费概念在人类发展历史上经历了两次重要的分化,承载了"物的消耗"、"社会交流体系","人与自 然的物质变换"三个层次的内涵,形成了消费概念的"三维立面".由此理论基石出发,本文解析了广 义和狭义可持续消费的内涵与形成机制,并主张从广义效率出发实现广义可持续消费;从需求结构、 消费结构优化和激励可持续消费行为入手,破解抑制消费物质规模的难题.     

大学生网络消费的经济学分析

从当代大学生网络消费现状入手，以经济学的视角，透视当代大学生网络消费行为，指出了大学生网络消费的风险所在，阐明了大学生网络消费对经济生活的影响，提出了对大学生网络消费引导及其风险调控的方法。     

不确定性下我国城镇居民消费的习惯形成特征研究

为从居民行为特征的角度探究扩大消费的方法,旨在研究不确定性下城镇居民消费的习惯形成特征。基于转型时期消费环境和居民心理特征的分析,并经时间序列ARIMAX检验,可知多元不确定的增长经济环境和儒家传统造就并强化了我国居民消费显著的习惯形成特征,其类似一种谨慎的消费行为,不确定性引致的预防性动机将增强其强度,其又会降低不确定性的影响。我国转型时期高速发展的经济和广泛存在的不确定性导致城镇居民消费的习惯形成特征格外明显,消费行为日益谨慎。故为促进居民消费,应从供给侧出发,提高居民收入,健全社会保障等公共制度,以努力降低不确定性。     

环境素养对消费者绿色消费行为的影响研究

基于苏、皖两省的839份实地调研数据,结合环境素养理论和行动阶段理论,将行为意向分为目标意向和执行意向两个阶段,运用结构方程模型分析了环境素养对消费者绿色消费行为的影响。实证结果表明：环境素养的四个维度,即环境价值观、环境责任感、环境问题感知和环境行为技能,均通过绿色消费意向对绿色消费行为产生间接影响,符合行动阶段理论的影响机理。其中,环境价值观通过绿色消费执行意向对绿色消费行为产生显著的正向影响;环境责任感、环境行为技能通过绿色消费目标意向和绿色消费执行意向两个中介变量对绿色消费行为产生正向影响,并且绿色消费目标意向显著影响绿色消费执行意向;环境问题感知对绿色消费行为的影响则遵循“环境问题感知 绿色消费目标意向 绿色消费执行意向 绿色消费行为”的路径,且对绿色消费行为存在显著的负向影响。基于此,为进一步促进绿色消费行为,文章从政府、企业和消费者三个角度提出了相应的政策建议。     

大学生消费新趋势的社会学分析

在校大学生是一个特殊的社会群体,他们在成长过程中形成了自己独特的消费观。当前其消费行为出现了一些新的变化,如快餐消费、超前消费、网络消费以及视觉消费等等。本文从社会学角度分析了这些消费新趋势的成因以及对社会发展和教育的影响,指出消费新趋势促进了新的消费文化和观念的发展,带动了社会多个领域的革新和进步;同时也对社会和高等教育产生一些不良影响,文中指出了消除这些不良影响的建议。     

把消费的经济学研究同消费的社会学研究结合起来

本文指出:对居民个人生活消费和社会公共消费可以从不同角度进行研究。把消费本身和消费领域里形成的一系列范畴当成经济学对象来研究,是由于它们是一种经济现象,具有经济属性;然而,消费在客观上还是一种社会现象,具有社会学意义上的属性。消费的经济属性和社会属性,在不同情况下会有明显不同的表现形式。因而在对消费问题进行经济学研究的同时,还必须重视和发展对消费的社会学研究,并在此基础上促进这两种研究的结合。     

当代大学生不合理消费问题研究

当代大学生的消费问题已经日益成为社会热点问题，其不舍理消费行为已经愈演愈烈。本文从当前大学生不合理消费行为表现出发，分析了导致此行为的原因，并从社会、学校、家庭、个人几方面提出了相应的对策，以引导大学生正确的消费观，进而及时纠正他们的不合理消费行为，这不仅对大学生的身心健康成长有着重要意义，也对其一生的品德行为的养成有着重要的作用。     

对消费行为应作道德评价

社会经济生活中的消费行为,既体现着人们之间的经济利益关系,又内含着相关的道德因素,因而对其不仅要从经济学的角度去加以分析,更应从伦理学的角度进行道德评价。对消费行为作道德评价,应当首先从消费行为的内含入手,在对消费行为其主体属性予以把握的基础上,结合道德评价标准体系来进行     

现代微观经济学的新发展

在最近几十年间 ,西方微观经济学取得了很大的发展 ,增加了不少新的分析、新的见解 ,并使经济学研究领域大大扩展了。本文试从新消费理论、消费行为与信息经济学、新厂商理论以及经济学和社会学等几个方面 ,对现代微观经济学的新发展作一评述     

儒家的消费管理思想

从中庸的消费欲望观出发,反对放纵与过分抑制消费。重视消费理性,倡导消费行为要符合道德规范、自身财力以及顺应天时地利。为缓和消费欲望与落后社会生产力之间的矛盾,儒家还从精神、道德和法律的多维角度对人们的消费行为加以调控。在现代社会,儒家的消费管理思想依然是纠正消费价值观偏失的一荆良方。     

基于“80后”炫耀性消费行为的营销对策研究

在如今以消费为导向的物质主义社会中,注重面子、身份地位、相互攀比的炫耀性消费行为是一种经济必然现象,"8 0后"群体已经成为这个市场中不可忽视的新生力量。本文试从凡勃伦的炫耀性消费理论出发,对"8 0后"炫耀性消费行为的表征、影响因素进行分析,并从品牌形象与身份建构,营销沟通,品牌社区与关系管理,消费特权四个方面提出了相应的营销对策。